(Ad Age) - El Festival Internacional de Cannes Lions regresó en persona por primera vez desde 2019 y fue tan frenético y agitado como siempre. Un ejecutivo sugirió que la asistencia fue ligeramente inferior a la habitual, pero consideró que fue mucho más "personal" que en años anteriores, ya que las agencias y sus clientes volvieron a la Croisette. La Web3, la posible recesión, la diversidad y Ucrania fueron los temas centrales de las conversaciones de esta semana, además de la habitual charla sobre los ganadores de los premios. Estas son algunas de las conclusiones del Festival.

El trabajo debe ser importante

La mayor parte de los ganadores no son sólo ideas que consiguen la diferencia para una marca, sino que también trazan la diferencia para el mundo.

Los productos y servicios desarrollados por las agencias fueron el centro de atención. VMLY&R ganó dos veces en Farmacia y Salud y Bienestar por haber ayudado a desarrollar un sistema que archiva las voces de las personas que pierden la suya por la enfermedad de la neurona motora, y un repelente de mosquitos que también mata a las larvas del insecto. DDB México también ganó un Gran Premio de Vidrio por un sistema que proporciona calificaciones crediticias a mujeres que nunca las han tenido.

Las teorías que explican por qué los productos y los servicios son una tendencia tan importante van desde que las agencias se han inspirado en los premios de 2021 por el trabajo de Wunderman Thompson en la marca Dove Inclusive de Unilever; que las agencias están obteniendo un mayor respeto por parte de los clientes por su capacidad de desarrollo de productos, y que la competencia de otros tipos de trabajo creativo ha sido más débiles este año, quizás porque el trabajo desde la casa puede ser más propicio para la ingeniería que para otro tipo de creatividad.

Web3 sigue siendo un tema candente

La huella del Web3 durante el Festival se hizo notar en la programación y las activaciones.

En el yate de VaynerX, el domingo anterior a Cannes, Cindy Gallop participó en un panel en el que habló de sexo y NFT. El CEO de VaynerMedia, Gary Vaynerchuk, habló con Paris Hilton durante un panel en el Palais en el que se describió a sí misma como la "Reina del Metaverso".

Hubo muchas activaciones metaversas, como la Inspiration Beach de Wunderman Thompson y la fiesta virtual en un yate de VaynerX. McCann presentó "MWverse", una galería virtual que albergó las campañas más memorables del año de la agencia. Una vez finalizado Cannes, la galería se convertirá en un espacio experimental que podrán utilizar los clientes de McCann para celebrar reuniones, crear nuevas campañas y organizar eventos.

Meta recreó la Riviera Francesa en un mundo llamado "Cloud Island", donde los visitantes podían jugar al voley como avatares virtuales o simplemente contemplar las vistas. Meta también anunció nuevas colaboraciones con el fabricante de guitarras Fender y la empresa de automóviles Mini, que presentaron experiencias virtuales en Horizon Worlds.