Tras años de crecimiento sostenido, el valor de las 100 marcas más grandes del mundo ha entrado en un periodo de estancamiento, según revela el informe Best Global Brands 2023, de la consultora Interbrand. La suma total del valor de estas marcas alcanza los 3,3 billones de dólares, registrando solo un modesto aumento del 5.7% en comparación con el 16% del año anterior.

La ralentización se atribuye a la incertidumbre en los pronósticos, que ha generado una falta de mentalidad de crecimiento y un liderazgo de marca más débil y conservador. Además, la tendencia a largo plazo indica que las marcas centradas en un solo sector experimentan un crecimiento más lento.

Gonzalo Brujó, CEO global de Interbrand, destaca la necesidad de mejorar los argumentos comerciales y la gestión de marcas en medio de las adversidades económicas y ambientales. Brujó afirma: "Aquellos que puedan apalancar con éxito su marca en nuevos grupos de consumidores cosecharán un fuerte crecimiento".

De esta manera, el ranking resalta la importancia de la adaptabilidad y la diversificación para las marcas en un entorno empresarial cambiante, así como la necesidad de una gestión estratégica sólida en un panorama económico incierto.

Top 10 dominado por gigantes tecnológicos

Las marcas tecnológicas continúan liderando el ranking, con Apple manteniéndose en el primer puesto por undécimo año consecutivo, alcanzando un valor de 502,680 millones de dólares, un aumento del 4%. Le siguen Microsoft y Amazon en el segundo y tercer lugar, con aumentos del 14% y 1%, respectivamente.

El valor agregado del Top 10 representa más de la mitad del valor total de la tabla, evidenciando la capacidad de estas marcas para abordar diversas necesidades de los consumidores, incursionando en varios sectores.

El Top 10 se completa con Google (260.260 millones de dólares, +3%); Samsung (91.407 millones de dólares, +4%); Toyota (64.504 millones de dólares, +8%); Mercedes-Benz (61.414 millones de dólares, +9%); Coca-Cola (58.046 millones de dólares, +1%); Nike (53.773 millones de dólares, +7%), y BMW (51.157 millones de dólares, +10%), que alcanza el Top 10 por primera vez.

Top Riser: Airbnb, la marca que más crece

Airbnb ha experimentado el mayor incremento en valor este año, alcanzando un 22% y ascendiendo ocho lugares en la tabla, del puesto 54 al 46. Este aumento se atribuye a la fuerte inversión en la marca y a sus sólidas perspectivas financieras. Manfredi Rica, Global Chief Strategy Officer de Interbrand, destaca el enfoque amplio de Airbnb, que va más allá de la competencia tradicional y ofrece experiencias que van desde explorar hasta conectarse.

Corona, la única marca latinoamericana en el ranking

La marca cervecera Corona se mantiene como la única representante latinoamericana en el ranking, ubicándose en el puesto 81 con un valor de 8,082 millones de dólares, un crecimiento del 4% respecto al año anterior. Nancy Villanueva, Global Director Expansion Markets de Interbrand, destaca el posicionamiento de Corona como líder en sostenibilidad y su compromiso con el entretenimiento, fortaleciendo la conexión con los consumidores.

El informe completo, que incluye análisis de tendencias de crecimiento, sectores e industrias, está disponible acá.