(Ad Age) - El Grupo Ferrero ha trasladado su negocio creativo global a tres compañías de holding tras un review masiva diseñado para reducir costos y consolidar tareas creativas.
McCann Worldgroup, del Interpublic Group, asumió las responsabilidades creativas de Kinder y Tic Tac en Europa, Asia Pacífico, Oriente Medio y África, según confirmó la agencia.
Esta es otra victoria importante para IPG después de que, a principios de esta semana, el holding expandiera su relación con Kellanova, el marketer de snacks escindido de Kellogg Co. en 2023.
Publicis Groupe también ha sido seleccionado para apoyar las regiones mencionadas, junto con algunos trabajos en América del Norte, pero Ferrero Group se negó a especificar qué agencias están involucradas y las marcas que manejan. Publicis Group declinó hacer comentarios.
A su vez, Anomaly, de Stagwell, se encargará de parte del negocio creativo norteamericano de Ferrero Group, según informó la empresa a Ad Age. Anomaly supervisará Kinder y otras seis marcas importantes de Norteamérica, entre ellas la empresa de galletas Keebler, según una fuente cercana.
El Grupo Ferrero informó en un comunicado que la propuesta fue diseñada para “simplificar su cartera de agencias globales y acelerar la digitalización del grupo, con nuevos socios para apoyar sus iniciativas creativas globales y la aceleración digital para la cartera de marcas de Ferrero en Europa, América del Norte, Medio Oriente y Asia. Se espera que el nuevo trabajo comience en septiembre de 2024”.
Varias fuentes dijeron anteriormente que Ferrara Candy Company, una empresa con sede en Chicago relacionada con Ferrero, no fue parte de la revisión.
Según COMvergence, el Grupo Ferrero movió más de 1.400 millones de dólares en publicidad global en 2023. La empresa también posee las marcas 100 Grand, Baby Ruth, Blue Bunny, Butterfinger, Crunch, Ferrero Rocher, Halo Top y Raisinets.
iProspect, de Dentsu, maneja la mayor parte del negocio global de medios de comunicación del Grupo Ferrero, incluida la región de EE. UU., que le fue adjudicada en marzo.
Una persona familiarizada con el asunto dijo que el Grupo Ferrero todavía está en proceso de determinar algunas marcas específicas que Anomaly y Publicis manejarán. Algunas marcas estadounidenses aún no han sido informadas de los cambios de agencia, dijo una fuente cercana.
Según Vivvix, que incluye datos sociales pagos de Pathmatics, el Grupo Ferrero tuvo una inversión en medios medidos en Estados Unidos de 378 millones de dólares en 2023, frente a los 207 millones de dólares que movió en 2022.
