(Ad Age) - En promedio, alrededor de 30,6 millones de personas vieron los Juegos Olímpicos de París en los medios estadounidenses de Comcast Corp. cada día, un aumento del 82% respecto de los Juegos Olímpicos de Tokio.

La cifra incluye la cadena de televisión NBC, canales de cable como USA y el servicio de streaming Peacock, según informó NBC Sports en un comunicado. La ceremonia de clausura del domingo atrajo a una audiencia estadounidense de 20,8 millones, más del doble que la de Tokio.

Comcast utilizó el evento como escaparate para Peacock, que está detrás de rivales como Netflix, Disney+ y Max en cuanto a número total de suscriptores. El servicio permitió a los espectadores ver en streaming los 329 eventos con medallas a pedido, después de su emisión inicial. Gold Zone, un programa diario que se retransmitía entre eventos en directo, recibió elogios de muchos espectadores.

La NBC hizo todo lo posible para que el evento se realizara, como alquilar un restaurante parisino con vistas a la Torre Eiffel para las retransmisiones en estudio. La ceremonia de clausura contó con acróbatas y actuaciones musicales de artistas como la banda de rock francesa Phoenix. El actor Tom Cruise bajó en tirolina hasta el escenario en una secuencia en la que llevaba la bandera olímpica a Los Ángeles, que acogerá los Juegos de verano dentro de cuatro años.

Los eventos individuales también tuvieron un buen desempeño. La victoria de la medalla de oro del equipo de baloncesto masculino de Estados Unidos sobre Francia el sábado atrajo una audiencia promedio de 19,5 millones, la más alta para ese evento desde los 25,8 millones de personas que vieron la final de Atlanta en 1996, dijo NBC.

La BBC afirmó que los Juegos fueron transmitidos 218 millones de veces en sus plataformas, más del doble que loss de Tokio. Warner Bros Discovery Inc., que tiene los derechos en Europa, estableció récords con 215 millones de espectadores y un aumento del 77% en los suscriptores de transmisión de pago en comparación con Tokio.

Muchos medios de comunicación han comparado sus resultados con los de Tokio, unos de los Juegos menos vistos de los últimos años por la diferencia horaria y por celebrarse con un año de retraso debido a la pandemia del covid.

Warner Bros. informó en una conferencia telefónica que perderá 100 millones de dólares en los Juegos, el último año de un contrato firmado en 2015. Un nuevo contrato firmado para los Juegos de Invierno de 2026 está mejor alineado con los canales de streaming y televisión de pago de la compañía, dijo el director financiero Gunnar Wiedenfels.