Se ha hecho un análisis especial de los 20 anuncios más efectivos de todos los que forman parte de la investigación de
Atención equilibrada
La publicidad es efectiva cuando captura la atención, y en los 20 anuncios más efectivos la atención está altamente correlacionada con el impacto. Dentro de estos comerciales el impacto permite una mejor fluidez del mensaje central de la pieza, logrando una mayor atribución y construcción de marca. A su vez, casi la mitad de los comerciales del Top 20 genera impacto a través de las historias narradas y del humor.
Dentro del Top 10 de avisos más efectivos, existen 7 que corresponden a empresas de productos. Todos ellos tienen más de 9 puntos de calificación en la variable Atención.
De todos modos, es muy importante destacar que el exceso de atención puede opacar al resto de las dimensiones, disminuyendo la efectividad total de la pieza publicitaria.
Branding dirigido
Los 20 comerciales más efectivos logran que la marca sea fácilmente asociada a la pieza publicitaria, ya que la narración gira siempre alrededor de la marca convirtiéndola en el elemento central del mensaje.
En la variable Branding colaboran una variedad de atributos, sin que alguno de ellos cobre mayor relevancia; de todos modos la atribución de marca posee una solidez levemente superior al resto.
La construcción de marca es muy importante para los anuncios de servicios que están dentro del ranking, ya que casi siempre es la variable más destacada.
Comunicación comprensible
El mensaje logra establecer la única razón por la cual el consumidor elegiría la marca publicitada en detrimento de otras, dentro de los 20 anuncios más efectivos.
Los principales atributos de un mensaje efectivo son su credibilidad y comprensión.
Los soportes de la efectividad
Dentro del selecto grupo de avisos más destacados es la televisión el principal sistema de comunicación para lograr la efectividad en un 80%, seguido por la gráfica con el 20%.
Dentro del Top 10 están los 4 anuncios de gráfica que han logrado colarse entre los 20 principales. En 5 de los 6 avisos restantes la música juega un papel determinante en la efectividad.
Para mayor información sobre la investigación pueden enviar un mail a juanpmanzuoli@uca.edu.ar
