Etermax estuvo la semana pasada en IAB Day en Colombia y dio una serie de charlas contando cómo el gaming puede ayudar a las marcas a conectar con los consumidores.
Juan Pablo Veiga, VP of business planning & operations de Etermax Brand Gamification, dio una charla con el título “¿Quiénes somos cuando jugamos?”, explicando cómo se sienten los gamers cuando juegan, y de qué manera las marcas pueden encontrar a los usuarios en un momento en el que están particularmente receptivos.
Por su parte, Federico Torregiani, territory manager North America de Etermax Brand Gamification, y Andrea Cáceres, sales manager en Colombia de Etermax Brand Gamification, brindaron una presentación llamada “Conexiones potentes a través de estrategias en gaming”, en la que contaron de qué manera el gaming puede potenciar el alcance de una marca, y las campañas que se pueden desarrollar de la mano de las dinámicas de juego.
Además, Torregiani y Cáceres entrevistaron a Camilo Galindo, consultancy associate director de Publicis Colombia, en una charla titulada “¿Cómo se planifica el gaming desde una agencia de medios?”. En ella, analizaron los avances de los videojuegos en los últimos años y cómo cambió la imagen que se tiene de los usuarios. Con el boom del gaming que siguió a la pandemia (y al confinamiento), cambió también el interés de las marcas por entender el nuevo ecosistema de los videojuegos, y cada vez más anunciantes están acercándose al gaming, incorporándolo en su media plan o en sus estrategias creativas.
Torregiani y Cáceres también mantuvieron una charla con Beatriz González, digital managing partner de Havas Group. En el panel, que llevó el título de “Nuevos desafíos en programmatic”, González habló de las muchas oportunidades que el gaming ofrece en términos de desarrollo y producción, y también llamó la atención sobre los retos que todavía quedan por superar, principalmente desarrollando piezas específicas para los usuarios de gaming y no repetir aquellas con las que se sale a un medio tradicional como la televisión.
Finalmente, Cáceres conversó con Mariana Agudelo, media sales director de Ad_bid, y Ximena León, consulting analyst de Ad_bid, en “Innovación en la compra de medios digitales”. Las ejecutivas de Ad_bid contaron que los videojuegos son un medio con niveles de efectividad muy altos para las marcas. En formatos que no se asemejan tanto a la publicidad tradicional, la experiencia del usuario no se ve comprometida y genera que el jugador sea más receptivo al mensaje de la marca.
