Adlatina, con el apoyo de Filmsuez, lanzó Marketers Society. MS se crea con el principal propósito de reunir a los jefes de marketing en un entorno privado y exclusivo de apertura y contribución que les permita promoverse como líderes en el ámbito de los negocios. Además, apunta a destacar la posición del CMO como rol fundamental en el nuevo paradigma del ámbito corporativo, amplificando los logros y la trayectoria de quienes ocupan hoy dicha posición.
MACÓ ESTÉBANEZ, DIRECTORA DE MARKETING DE DANONE ARGENTINA
—¿Cuáles son los principales aportes a la industria que podrán generar desde Marketers Society?
—Este grupo tiene entre sus objetivos convertirse en referente de nuestra profesión, intercambiando buenas prácticas que nos ayudarán a resolver los desafíos que se presentan en nuestro trabajo diario, pero también realizando acciones que promuevan el rol clave de los marketineros dentro de la organización y bregando por la excelencia.
—¿Cuáles son las principales dificultades que encuentra hoy un marketer en la Argentina para desarrollar su trabajo de modo eficaz?
—La coyuntura actual hace que aparezcan dificultades del tipo presupuestario, lo cual nos fuerza a agudizar el ingenio marketinero para encontrar soluciones creativas con pocos recursos. También hoy tenemos que desarrollar nuevos skills para poder hacer frente de forma eficiente a la nueva estructura de medios. Y tenemos que ser mucho más ágiles a la hora de tomar decisiones tomando una actitud mucho más proactiva que reactiva.
—Agencias, consultoras, in houses. ¿Hacia dónde cree que evolucionará esta sobreoferta de servicios de publicidad?
—La flexibilidad, la velocidad de respuesta y la especialización son hoy requisitos muy valorados en las agencias. Esto hace que el modelo de la gran agencia de publicidad sea reemplazada por otras soluciones más eficaces para las necesidades actuales como ser agencias boutique, agencias especializadas, free lances o in houses. Soy una convencida que cada vez más las empresas van a migrar hacia esta descentralización en los servicios de la publicidad.
