(Ad Age) - Como señal de los tiempos económicos que corren, la cadena de supermercados de descuento Aldi está ganando terreno entre los consumidores más jóvenes. Aldi encabeza el último rastreador de marcas Ad Age-Harris Poll Gen Z, que clasifica las marcas que obtuvieron la mayor atención de Gen Z en el cuarto trimestre de 2022.

Aldi también generó grandes expectativas con varios productos. Por ejemplo, llamó mucho la atención en diciembre con un vestido brillante de 13 dólares por tiempo limitado que se volvió viral en las redes sociales.

Realizada trimestralmente, la encuesta de Ad Age clasifica las marcas según cuánto está cambiando la percepción de estas marcas entre la Gen Z de un trimestre a otro. La encuesta se realiza a consumidores estadounidenses de entre 18 y 24 años; ya que los miembros más jóvenes de la Generación Z no pueden responder sin la supervisión de un adulto, por lo que quedan excluidos del análisis.

Otras marcas que se encuentran entre las cinco primeras en la encuesta del cuarto trimestre incluyen la WNBA, la marca de helados Blue Bunny y dos fabricantes de automóviles: BMW y Volvo.

PRINCIPALES MARCAS ENTRE LA GEN Z
1- Aldi: 14,9% diferencia entre Q3 de 2022 y Q4 de 2023
2- WNBA: 13,4%
3- Blue Bunny: 13,1%
4- BMW: 12,9%
5- Volvo: 11,6%
6- Honey Comb: 11,6%
7- Subaru: 11,4%
8- L’Oréal: 11,2%
9- Discovery+: 11%
10- GAP: 11%
Fuente: Encuesta de Harris. Crédito: infografía de Ad Age.

Rebajas de precios y ofertas por tiempo limitado

A medida que se difundió la noticia del aumento de precio de las comidas de Acción de Gracias, Aldi logró un gran impacto al anunciar que reduciría los precios de los alimentos para “igualar los de 2019”.

“Sabemos que nuestra experiencia de compra única resuena en la Generación Z, ya que muchos buscan alternativas asequibles y de calidad entre las marcas más costosas ―dijo un representante de Aldi a Ad Age en una entrevista reciente por correo electrónico―. Durante el año pasado, identificamos formas de compartir la diferencia de Aldi a través de canales que llegan a nuevos fanáticos”. Eso incluye una cuenta de TikTok, que la marca lanzó en junio.

Parte de su amor por las redes sociales provino del otro lado del charco: Aldi llamó mucho la atención cuando lanzó una oferta especial en sus tiendas del Reino Unido en una bebida energética llamada Prime lanzada por los influencers de YouTube Logan Paul y el rapero y jugador de videojuegos JJ Olatunji, conocido como KSI. En diciembre, el supermercado lo incluyó en su oferta por tiempo limitado, llamada Compras especiales en el Reino Unido. La bebida provocó rápidamente largas filas y se agotó rápidamente, informó Bloomberg.

El baloncesto femenino atrae nueva atención

La WNBA llegó a los titulares relacionados con la cobertura de cómo Brittney Griner, la pívot All-Star de las Phoenix Mercury, fue detenida en febrero de 2022 en Rusia por supuestamente llevar aceite de cannabis en su equipaje.

“La detención de Brittney Griner durante meses y su última liberación atrajeron mucha atención a la WNBA en un momento en que la liga está asegurando acuerdos de transmisión y las marcas están aumentando su compromiso de apoyar ampliamente los deportes femeninos”, dijo Will Johnson, CEO de Harris Poll.

El baloncesto femenino en general ha atraído la atención de los anunciantes en todos los rangos. Eso incluye a la compañía de seguros Aflac, que anunció que dedicaría una parte de su presupuesto publicitario para enfocarse en el baloncesto femenino y Google, que se convirtió en el primer patrocinador del baloncesto femenino de la Federación Internacional de Baloncesto (FIBA) y de la Copa Mundial de Baloncesto Femenino FIBA.

Gen Z corazones EV

Los fabricantes de automóviles representaron cinco de las 20 marcas principales en la encuesta: BMW (cuarto); Volvo (quinto); Subaru (séptimo); Cadillac (17), y Mini (19).

Esto tiene que ver con la forma en que "los vehículos eléctricos están ganando impulso entre la Gen Z”, dijo Johnson. BMW anunció en octubre que invertiría 1.700 millones de dólares para fabricar vehículos eléctricos en Estados Unidos, "la mayor inversión individual que hemos hecho hasta ahora", dijo a Reuters el presidente de BMW Group, Oliver Zipse.

Mini Cooper, propiedad de BMW, promocionó sus vehículos eléctricos en noviembre al lanzar un nuevo acabado de pintura blanca para su Mini Electric Cooper SE 2023. Pidió a los consumidores que nombraran el color de la pintura y la mascota del oso polar asociada con la campaña.

En noviembre, Subaru lanzó su iniciativa anual Share the love con una campaña complementaria, que se comprometió a recaudar 250 millones de dólares para cuatro organizaciones benéficas.

Cadillac, propiedad de General Motors, lanzó una campaña en octubre con el cantautor Lenny Kravitz para el nuevo vehículo eléctrico de lujo de la marca, el Celestiq. Incluía un video que mostraba a Kravitz diseñando su propia versión del Celestiq y una instalación de arte en Los Ángeles.

La Gen Z y el vodka

Varias marcas de bebidas alcohólicas captaron la atención de la Generación Z el último trimestre, incluidas High Noon Hard Seltzer y dos marcas de vodka, New Amsterdam y Pinnacle Vodka, según la encuesta. El alcohol “parece beneficiarse a medida que más miembros de la Generación Z alcanzan la edad legal para beber”, dijo Johnson. (Por supuesto, hay muchas pruebas de que la Generación X bebe menos que las generaciones anteriores).

No obstante, los cócteles en lata vieron un aumento en popularidad el verano pasado, particularmente entre los millennials y la Generación Z debido a la conveniencia de una bebida premezclada. High Noon, que ocupó el puesto 11 en la encuesta, se asoció con Barstool Sports en 2020, que apunta a grupos demográficos de 18 a 34 años. Ahora es la marca de licores más grande de Estados Unidos, superando a Tito’s Vodka, según un informe reciente de la publicación de comercio de licores Shanken News Daily.

New Amsterdam, que ocupó el puesto 16, se asoció con la organización de promoción de artes marciales mixtas Ultimate Fighting Championship (UFC) en noviembre para hacer que su marca de vodka en lata listo para beber Wildcard sea el vodka oficial de UFC.

Mtn Dew, de PepsiCo, ocupó el puesto 15 en la encuesta. Ha continuado su larga asociación con los juegos. Los movimientos recientes incluyen el patrocinio de un torneo nacional de deportes electrónicos HBCU en septiembre con el objetivo de apoyar a los jugadores negros.

Tiendas de cosmética y ropa

L’Oréal, que ocupó el octavo lugar, “sigue tratando de involucrar a la Generación Z en los medios en los que pasan el rato”, dijo Johnson. Esto incluye continuar construyendo su presencia en TikTok, según Harris Poll, así como explorar plataformas de metaverso trabajando con Paris Hilton en Roblox a través de su marca Urban Decay para celebrar Halloween. La marca también se asoció con la plataforma de metaverso Ready Player Me, en noviembre, para permitir que las personas usen sus productos específicos para crear sus avatares.

Gap, que ocupó el décimo lugar, ganó publicidad después de que el fundador de Yeezy, Ye (anteriormente Kanye) West, terminara su asociación con Yeezy en septiembre. Gap dijo más tarde que tomaría “medidas inmediatas” para retirar el equipo Yeezy de sus tiendas a raíz de los comentarios antisemitas de Ye.