(Ad Age) - Los perros no deberían comer chocolates, por cierto, pero Milka los sirve como un premio por hallar un cachorro perdido en una nueva campaña sentimental para la marca alpina.

“Tender tastes better” (la ternura sabe mejor) es la tagline de la campaña, que proviene de una combinación de agencias del WPP. El trabajo del holding para Milka comenzó por tomar una mirada más detallada de la historia y el propósito de la marca. Eso incluyó viajar a Suiza, donde el equipo se reunió con los ganaderos que abastecen de leche para el chocolate, y hasta conocen a las vacas por su nombre.

La campaña marca una salida del trabajo previo de Wieden & Kennedy Amsterdam, que incluyó una ciudad alpina ficticia y utilizó la tagline “tenderness is inside”. Las raíces alpinas de Milka son reemplazadas por la acción de ternura, mientras un chico colecciona barras de Milka para conseguir un premio por el perro perdido del lugar.

Mondelēz, que posee las marcas Cadbury, Oreo y Ritz además de Milka, está enfatizando el propósito de sus marcas, al tratar de forjar relaciones más profundas con la gente que compra y consume sus productos.

“Con esta nueva campaña estamos elevando a la ternura del producto al propósito”, dijo Godert Van den Heuvel, global brand director de Milka, con sede en Zurich. “La ternura sabe mejor, tanto en la vida como en el chocolate”, añadió.

El spot, titulado “And a lot of Milka”, dirigido por Fredrik Bond, se emitirá tanto en las versiones de 60 y 30 segundos. Según la marca, el trabajo logró los mejores resultados en los pre-tests del consumidor.

Se trata de la primera campaña para Milka del WPP Group desde que ganó la cuenta de Mondelēz International en 2019. El otro gran ganador del review creativo fue el Publicis Groupe.