Millward Brown anunció el lanzamiento de Firefly Millward Brown, su nueva marca para la práctica cualitativa global de la empresa, que unirá bajo un mismo nombre a las firmas Greenfield Consulting Group (Norteamérica), Sadek Wynberg Millward Brown (Reino Unido) y MFR (Francia).

“La parte cualitativa es una parte importante de nuestro negocio en todo el mundo, de modo que es natural que se unan nuestros equipos en una sola marca que refleje nuestra esencia de marca compartida, la de la iluminación”, apuntó Eileen Campbell, CEO global de Millward Brown, que forma parte del grupo WPP. “Firefly combina la calidad de boutique y la creatividad de nuestras agencias cualitativas, con el alcance global y recursos de Millward Brown. La integración sin fisuras de nuestras ofertas cualitativas y cuantitativas ofrece a nuestros clientes una perspectiva que no tiene precedentes en la industria”, agregó.  

El nuevo diseño del logo y la identidad de marca de Firefly fue creado por la agencia Landor, que también pertenece a WPP. Actualmente, la firma tiene 40 oficinas a nivel mundial y cuenta con alrededor de 300 profesionales dedicados a la investigación de mercado cualitativa.

Con presencia en 51 países, Millward Brown provee a sus clientes herramientas de investigación, y se especializa en marcas, comunicación y marketing. La firma, que cuenta con 78 oficinas en todo el mundo, forma parte de Kantar, el grupo de visión, información y consultoría de WPP.