(Ad Age) – Molson Coors está retirando su nombre “MillerCoors”, usado desde 2008 para describir su división norteamericana, como parte de una amplia reestructuración empresaria que incluye la eliminación de entre 400 y 500 puestos de trabajo.

Arrancando en enero, la compañía será conocida como Molson Coors Beverage Company “para mejorar el reflejo de su intento estratégico de expandirse más allá de las cervezas y dentro de otras adyacencias de crecimiento”, dijo un comunicado de prensa de la destilería.

La firma anunció los cambios mientras continúa luchando para hacer crecer sus mayores marcas, que incluyen Miller Lite y Coors Light. Las ventas a mayoristas cayeron un 6,2% en el período de tres meses que terminó en septiembre, según los resultados del tercer trimestre que acaban de conocerse.

“Nuestro negocio está en un punto de inflexión”, dijo el CEO de Molson Gavin Hattersley en una declaración. “Nuestro plan de revitalización está diseñado para reducir la fricción con el viento y los líquidos, moverse más rápidamente y liberar los recursos para invertir en nuestras marcas y capacidades”.

Los cambios, que apuntan a producir ahorros de 150 millones de dólares, incluyen la reducción de las líneas en dos unidades de negocios: Norteamérica y Europa. Previamente, la firma tenía cuatro divisiones: MillerCoors en Estados Unidos; Molson Coors Canadá, Molson Coors Europa y Molson Coors International. La firma está cerrando su oficina de Denver. El sitio de Chicago –previamente los cuarteles centrales de la compañía-, que pasó a ser uno sde los destacamentos principales para MillerCoors, retiene el título de CMO para Molson Coors, pero ganará tareas adicionales, incluyendo la mayoría de las marcas globales de la destilería.

Pete Marino, quien previamente ocupó los puestos de chief communications officer y líder de la división importaciones, fue promovido a la presidencia del crecimiento emergente, que incluirá las divisiones de craft beer y el negocio de cannabis;

ya no habrá un CEO para el negocio norteamericano. Esas labores cayeron ahora en manos de Hattersley, quien asumió el rol de CEO de Molson en septiembre, después de trabajar como CEO de MillerCoors.