(Ad Age) - Molson Coors está eliminando 11 marcas económicas de su portfolio, y poniendo más énfasis en las bebidas de mayor precio, incluyendo las seltzers duras.

El plan, conocido en la última reunión de resultados, sigue a movimientos realizados por otros marketers de artículos de consumo para reducir sus líneas de productos después de simplificar sus negocios durante la pandemia.

El movimiento de Molson Coors sigue una tendencia de largo plazo de los fabricantes de poner más foco en los productos de mayor precio que típicamente arrojan mayores márgenes de beneficios. Al mismo tiempo, los bebedores más jóvenes se han alejado de las marcas baratas de cerveza y hacia otras nuevas como los seltzers duros.

“Los consumidores están prefiriendo los productos premium. Aun Joe Sixpack está convirtiéndose a las cervezas artesanales en muchos casos”, dijo Duane Stanford, editor y director de Beverage Digest. También señaló que los jóvenes están bebiendo menos, y que “cuando lo están haciendo prefieren bebidas de bajas calorías, aunque también gustan de diferentes sabores frutales”.

Los recortes de Molson Coors incluyen a Milwaukee’s Best Premium, aunque la cerveza light de la marca sobrevivirá. También están entre las eliminadas Mickey’s Fine Malt Liquor Ice, pero la propia marca Mickey, conocida por sus botellas verdes con forma de colmena, permanecerá.

El resto de las marcas recortadas incluye a Henry Weinhard’s Private Reserve, Keystone Ice, Hamm’s Special Light, Keylightful, Icehouse Edge, Magnum, Miller High Life Light, Steel Reserve 211 y Olde English HG 8000. Los recortes son parte de una operación mayor que incluye la eliminación de unas 100 unidades.

En la reunión de resultados, el CEO de Molson Coors Gavin Hattersley dijo los recortes van a “mejorar a las cadenas de suministros de nuestras marcas más redituables, resaltar nuestros esfuerzos de innovación, permitirnos enfocarnos mejor en los recursos y asegurar los envíos de nuestros distribuidores”.