Marcas de telefonía, servicios financieros y distribución conforman el Top 5 de las Mejores Marcas Españolas de 2011.

Movistar, BBVA, El Corte Inglés, La Caixa y Telefónica se ubicaron en la cima, gracias a factores como la internacionalización, la innovación, las nuevas tecnologías y la adaptación a los nuevos patrones de consumo.

El mayor crecimiento lo ha registrado Movistar, con una suba del 28 por ciento respecto a la edición de 2009. Las razones deben buscarse en su reposicionamiento y en la adquisición de los permisos para comercializar los productos de Telefónica en España y gran parte de Latinoamérica.

“A pesar de la crisis, más del 63 por ciento de las marcas que aparecen en el ranking han crecido y han escalado posiciones respecto a 2009. El éxito de las compañías de este ranking reside precisamente en haber sabido capear una época de crecimiento desfavorable y haber sabido mantener una proyección que ha superado todas las expectativas”, explica Gonzalo Brujó, chairman de Interbrand para Iberia y Latinoamérica.

Entre las marcas que ingresan en el ranking se encuentran Bershka, Massimo Dutti, DIA, Cruzcampo y Cepsa. “Estas empresas son un claro ejemplo de que sacarle partido a la crisis es difícil, pero no imposible”, asegura Brujó.

Por el contrario, marcas como Iberia o Bankia no figuran en esta edición. Esto se debe, en el primer caso, a factores exógenos como la exposición al precio del crudo, más allá de cuestiones propias de la empresa. En el segundo caso, Bankia es la marca resultante de la fusión de siete cajas de ahorro que ha sido lanzada en 2011. Y si bien Caja Madrid y Bancaja formaban parte del ranking, en Interbrand estiman que en el momento del análisis el consumidor final no poseía una verdadera experiencia de la marca Bankia, sino una inercia heredada de las marcas de las cajas de las que previamente era cliente. Aunque aclaran que “es más que una firme candidata a formar parte del ranking en futuras ediciones”.