(Ad Age) - Nestlé consolida su cuenta europea de medios con el WPP Group tras un concurso que comenzó a principios de este año. El movimiento convertirá a OpenMind del WPP, un shop creado a medida para gestionar la cuenta, en la única agencia de medios de Nestlé en Europa.
"Los consumidores de hoy quieren acceder a los bienes y servicios a su manera, independientemente del canal. Se preocupan por la sostenibilidad y la salud. Y esperan que las marcas les ofrezcan soluciones personalizadas en tiempo real. Por eso hemos seleccionado una única agencia de medios para transformar nuestra comunicación de marketing en Europa, impulsando la atención del consumidor, la relevancia y el crecimiento", dijo Nestlé en un comunicado.
Nestlé, con sede en Vevey (Suiza), generó alrededor del 24% de sus ventas en Europa en 2022, lo que convierte al continente en su segunda región más importante después de Norteamérica, según el Datacenter de Ad Age. La compañía comercializa más de 2.000 marcas en todo el mundo, entre ellas Kit Kat, Nespresso y Nescafé.
"Estamos encantados de que Nestlé haya elegido OpenMind by WPP para ayudar a llevar a cabo su transformación en Europa", dijo Josh Krichefski, CEO del GroupM U.K. y EMEA en un comunicado. "Nuestro enfoque reúne el talento digital-first con datos y análisis avanzados para impulsar la innovación para Nestlé, todo conectado a través de un único sistema operativo unificado, que actuará como catalizador para el crecimiento de Nestlé en la región".
La empresa declinó comentar detalles específicos del proceso de selección. Se cree que PwC se encargó de la revisión.
Aunque Nestlé se negó a dar un desglose de su anterior modelo de agencia, un portavoz confirmó que la compañía había trabajado con una "variedad de agencias" en 47 países. Según datos de Ad Age, WPP ya manejaba partes del mercado europeo, mientras que algunas agencias de otros holdings, como Publicis Groupe e Interpublic, tenían anteriormente parte del negocio europeo de medios ahora consolidado en WPP.
"WPP OpenMind coordinará toda la planificación y compra de medios y la activación de campañas para situar de la mejor manera las marcas de Nestlé en los diferentes canales de medios", continuó Nestlé en su comunicado. "Esto es parte de un movimiento para transformar y mejorar la efectividad y eficiencia de las inversiones de marketing de Nestlé detrás de sus fuertes marcas en la región."
Nestlé movió en 2022 6.800 millones de dólares en publicidad y marketing en todo el mundo, según el Ad Age Datacenter. La publicación clasificó a Nestlé como el anunciante número 8 del mundo basada en la inversión de 2021.
