(Ad Age) - Netflix Inc. ha seguido añadiendo nuevos usuarios en los EE.UU. después de su ofensiva contra los clientes que compartían sus contraseñas, según un nuevo estudio de Antenna. Los datos sugieren que la compañía está en camino de otro fuerte trimestre de crecimiento en casa.

Antenna calcula que el mes pasado se registraron en Netflix unos 2,6 millones de personas en Estados Unidos. Ese medio no mide el número exacto de nuevos clientes del servicio, pero es un indicador fiable del crecimiento de usuarios. Netflix, que había dejado de crecer en EE.UU. durante un par de años, registró en julio más altas que cualquier otro servicio de streaming de pago. Sin embargo, la cifra supuso un descenso de casi el 26% respecto al gran salto registrado en las altas de junio.

Alrededor del 23% de las nuevas suscripciones correspondieron al plan con publicidad de la empresa, que Netflix introdujo en noviembre. Las dos iniciativas, la de tomar medidas enérgicas contra el uso compartido de contraseñas y la de ofrecer un plan más barato con publicidad, son clave para reactivar el crecimiento de usuarios en una empresa que perdió abonados en el primer semestre del año pasado.

El gigante del streaming, con sede en Los Gatos (California), registró una ganancia neta de 1,17 millones de nuevos clientes en EE.UU. y Canadá en el segundo trimestre. Con ello, el total de suscripciones de pago en la región superó los 75 millones.