(Ad Age) - Primero, Reggie Bush recuperó su Trofeo Heisman, y ahora finalmente ingresa a la Casa Heisman de Nissan.
El ex corredor estrella de la Universidad del Sur de California hace su esperado debut en la campaña de 14 años con un anuncio que lo muestra saliendo de una sala de crioterapia y luego descongelándose para ver lo que se ha perdido desde 2010. Ese año, que marcó el debut de la campaña de la Casa Heisman, fue el mismo en que Bush perdió su Trofeo Heisman de 2005 a raíz de las sanciones de la NCAA contra la USC, incluidas las acusaciones de que Bush recibió beneficios financieros indebidos.
Bush recuperó su trofeo en abril gracias al Heisman Trophy Trust, que citó los "enormes cambios en el atletismo universitario en los últimos años", incluida una decisión de la Corte Suprema de 2021 que allanó el camino para que los atletas universitarios recibieran un pago por patrocinios a través de las llamadas reglas de nombre, imagen y semejanza.
Bush ha mantenido durante mucho tiempo que la decisión original de la NCAA en su contra carecía de fundamento y el año pasado demandó a la NCAA por difamación después de que se refiriera a su carrera universitaria como jugador como un acuerdo de “pago por juego”. Bush aceptó el trofeo de vuelta durante una ceremonia en abril y prometió en una conferencia de prensa al día siguiente continuar con su demanda.
Si bien el evento de primavera lo hizo oficial, el debut de la campaña de Nissan esta semana sirve como el regreso simbólico de Bush a la hermandad del Heisman. La campaña, una de las acciones publicitarias relacionadas con el fútbol universitario de más larga trayectoria, ha contado durante años con un elenco de antiguos ganadores del Heisman que se representan humorísticamente viviendo en una vivienda de estilo fraternidad.
El anuncio de debut de Bush mantiene ese espíritu frívolo. Lo sacan de la cámara helada el ex jugador de Baylor Robert Griffin III y el ganador del Heisman del año pasado, el ex mariscal de campo de LSU Jayden Daniels.
“¿Qué hay de nuevo?”, pregunta Bush.
Luego de una promoción del crossover subcompacto Nissan Kicks 2025 de Nissan, a Bush se le muestran algunas innovaciones más tontas, incluidos perros robóticos jugando con la mascota bulldog de la Universidad de Georgia; el ex gran jugador de Michigan Desmond Howard filmando contenido para las redes sociales, y el ganador del Heisman de 1978 Billy Sims mirando un juego usando un casco de realidad virtual.
Emocionante
“Es emocionante estar aquí con los muchachos, tener la oportunidad de conversar con ellos, reír y contar chistes. Es como estar en un vestuario de nuevo”, dijo Bush a través de una entrevista de Zoom en junio mientras presentaba el anuncio en Austin, Texas.
La campaña, a cargo de TBWAChiatDay, de Omnicom, también incluye a Baker Mayfield, Mark Ingram, Tim Tebow y al ex entrenador Steve Spurrier, que ganó el Heisman en 1966 mientras jugaba como mariscal de campo de la Universidad de Florida.
Un total de cinco anuncios comenzarán a emitirse el 29 de agosto en medios como ESPN, ABC, CBS y Fox, así como en medios digitales y sociales.
