(Ad Age) - Omnicom Precision Marketing Group va a fusionar las agencias Organic y Barefoot bajo el nombre de Organic, pero con la dirección de la ex presidenta de Barefoot, Kristen Houston Hitch.

Organic tendrá unos 100 empleados y oficinas en Cincinnati, Nueva York y Los Ángeles, según una portavoz. Como presidenta de la agencia combinada, Hitch dividirá su tiempo entre las oficinas de Cincinnati y Nueva York.

La ex directora ejecutiva de Organic, Cathy Butler, "ha dejado Organic para dedicarse a su pasión por la tutoría y el desarrollo profesional", según una portavoz.

Organic celebra su 30º aniversario como una de las pocas agencias de marketing digital que sobrevivieron a los días de gloria de las puntocom, según el comunicado de Omnicom.

Entre sus esfuerzos más destacados se encuentra el respaldo al exitoso lanzamiento de U by Kotex de Kimberly-Clark Corp. en 2010, que comenzó a revertir años de pérdidas de cuota frente a Always y Tampax de Procter & Gamble antes de que estas marcas se reagruparan y repuntaran.

Barefoot, por su parte, fue fundada por antiguos directivos de P&G en 2000. Ha sido una agencia de P&G durante mucho tiempo, y fue comprada por BBDO de Omnicom en 2008 para ayudar a construir su relación con P&G, que finalmente recibió un golpe importante con la pérdida de las marcas Gillette y Venus, que pasaron a Grey en 2013 y 2015, respectivamente.

En última instancia, Barefoot pasó a formar parte de la red Proximity de Omnicom, que más tarde se fusionó con Rapp Worldwide y luego volvió a convertirse en una agencia independiente bajo OPMG. Barefoot contaba con Exxon Mobil, P&G, Bayer y Mars como clientes y 150 empleados a partir de 2021 con el Cincinnati Business Courier.

En su declaración, OPMG describió la fusión como la combinación de la experiencia en marketing de resultados de Barefoot y la capacidad de los medios de comunicación como un complemento a "digital-first y la excelencia creativa de Organic". Organic continuará centrándose en la agencia líder de record y asignaciones de transformación digital a largo plazo.

"Nuestros equipos son muy talentosos, y nuestros valores culturales están alineados", dijo Houston Hitch en el comunicado. "Estamos fortaleciendo nuestra oferta combinada a los clientes a través de capacidades mejoradas. Al combinar la creatividad con la estrategia, el contenido de rendimiento, las ciencias de marketing y los servicios de medios, seremos el socio de referencia tanto para la marca como para el rendimiento."

A su vez, Luke Taylor, CEO de OPMG, dijo que "Organic y Barefoot siempre han encontrado maneras de combinar sus ofertas para servir mejor a los clientes, por lo que su integración es natural".