(Ad Age) – Mercedes-Benz ha consolidado sus negocios de medios y creatividad con el Omnicom Group, que creó una unidad dedicada a la marca de lujo de automóviles llamada “Team X”. Omnicom derrotó al Publicis Groupe para el negocio, que abarca a más de 40 países.

Omnicom ya ha estado encargada de los medios globales de la automotriz y controló su creatividad en Estados Unidos por intermedio de Merkley & Partners. También fue la responsable de la cuenta en China, donde BBDO trabaja en el negocio. Publicis perdió su lugar, que ocupó con una unidad llamada Publicis Emil desde que accedió a la cuenta en 2018, lo que en su momento fue calificado como “un gran éxito” para el modelo “Power of One” de la agencia.

Ahora Omnicom está creando su propia unidad para la automotriz en un movimiento  que Mercedes ha descripto como “una agencia integrada y hecha a medida para buscar una visión holística del usuario a lo largo de cada punto de contacto,

experiencia y momento en su viaje”.

Los consultores de la búsqueda en el review de seis meses fueron Ebiquity para los medios y The Observation para la creatividad.

“Al unir una nueva unidad integrada, Mercedes-Benz está reorganizando todos sus contenidos de comunicación en todos los canales, para entregar una experiencia de marcas para los usuarios de todo el mundo”, dijo en una declaración Brilla Seeger, integrante del directorio de management de Daimler AG y Mercedes-Benz AG.

Por su parte, John Wren, CEO de Omnicom, manifestó que “Mercedes-Benz estaba buscando a un asociado holistico que pudiera ayudarla a desplegar por primera vez una consistente experiencia de lujo para la compañía en todo el mundo. Nuestro recién formado ‘Team X’ entrega ese objetivo”.

Un representante de Publicis Groupe declinó hacer comentarios.

Omnicom había manejado los medios de Mercedes por medio de OMD, cuyo staff de Mercedes será integrado dentro del ‘Team X’, mientras los empleados de Merkley y BBDO trabajarán en la cuenta.

Omnicom también informó haber adquirido dos agencias europeas que trabajan con Mercedes y que pasarán a formar parte del ‘Team X’: el shop digital y creativo Antoni y la agencia de relaciones públicas Oliver Schrott Kommunikation GmbH (OSK),.

En Estados Unidos, Mercedes sigue luchando palmo a palmo con BMW por la corona de los autos de lujo. Después de que Mercedes ganara el primer trimestre del año, BMW se impuso en el segundo. Globalmente, Mercedes, como todas las automotrices, sigue enfrentando a la carencia de semiconductores para sus unidades.

“Nosotros anticipamos un volumen más normal para el cuarto trimestre, probablemente en el nivel del primer y segundo período, pero todavía estamos lejos de lo que hemos planeado”, dijo recientemente el chief financial officer de Damler Harald Wilhelm a Bloomberg News.