Basada en datos de inversión bruta entre enero y junio de este año, Ibope dio a conocer los rankings de inversión publicitaria del primer semestre de 2008. Con un total bruto invertido de 1.900 millones de dólares, como ya informó adlatina.com la semana pasada, Comcel y Bancolombia fueron los anunciantes que más apostaron a la publicidad.
Evaluando la inversión por agencias y centrales de medios, Omnicom lidera los rankings tal como sucedió durante 2007, con Sancho/BBDO a la cabeza del top ten de agencias y OMD Colombia al frente del de centrales de medios.
El equipo de Sancho/BBDO superó con casi el doble de inversión a la segunda agencia que más invirtió en lo que va del año, DDB Colombia (que también pertenece a Omnicom). Además, Toro Vázquez Mora/Fischer América, Ogilvy & Mather y Lowe/SSP3 completaron la lista de las primeras cinco.
Además, WPP fue el holding con mayor presencia en el top ten, con cuatro de sus agencias entre las diez primeras: Ogilvy & Mather, Young & Rubicam, JWT y Rep/Grey.
Por su parte, en el terreno de las centrales de medios si bien OMD fue la primera en el ranking, en total fue Interpublic la que sumó el mayor volumen de inversión con sus tres centrales de medios, Universal McCann, Initiative y BEAT.
Llama la atención el hecho de que el décimo lugar en la compra de medios sea ocupado no por una central sino por un anunciante. Se trata de la Compañía Nacional de Chocolates –cuya inversión bruta hasta junio de este año superó los 30 millones de dólares–, responsable de la elaboración de una amplia línea de chocolates, cereales y golosinas.
Rankings de inversión publicitaria Ibope Colombia 2008 (*)
Top ten agencias 1er semestre 2008
Agencia, inversión en dólares (entre paréntesis) y grupo mundial al cual pertenece.
1 - Sancho/BBDO (116.391.009), Omnicom
2 - DDB Colombia (66.081.421), Omnicom
3 - Toro Vázquez Mora/Fischer América (59.450.606), Fischer América
4 - Ogilvy & Mather (57.230.969), WPP
5 - Lowe/SSP3 (54.454.677), Interpublic
6 - Leo Burnett (50.465.811), Publicis
7 - Young & Rubicam (42.553.894), WPP
8 - McCann-Erickson (37.768.091), Interpublic
9 - JWT (33.078.245), WPP
10 - Rep/Grey (26.285.598), WPP
Top ten centrales de medios 1er semestre 2008
Central, inversión en dólares (entre paréntesis) y grupo mundial al cual pertenece.
1 - OMD Colombia (113.159.950), Omnicom
2 - Universal McCann (107.421.059), Interpublic
3 - Starcom (83.221.929), Publicis
4 - Mediaedge:cia (78.189.778), WPP
5 - Arena Communications (75.617.320), Havas
6 - MindShare (61.414.687), WPP
7 - Initiative Group (59.721.389), Interpublic
8 - MPG (37.978.917), Havas
9 - BEAT (37.257.011), Interpublic
10 - Compañía Nacional de Chocolates (31.484.362)
(*) En base a tarifa bruta con datos del período enero-junio de 2008.
