El negocio creativo digital de la marca Pepsi recayó en la agencia Firstborn, después

de un review comenzado en septiembre. Pese a ello, Pepsi manejará in-house los

medios sociales por la vía de su nuevo estudio de contenidos en Manhattan.

El que estaba a cargo del negocio digital era el Barbarian Group, propiedad de Cheil,

que está tratando de reconstruirse después de una serie de partidas en su personal.

El reciente vuelco en Barbarian incluye la salida del CEO Peter Kim, quien dejó el

shop el 1º de septiembre después de una gestión de menos de un año. Kim había

asumido en diciembre, cuando la ex jefa ejecutiva Sophie Kelly renunció al cargo. Su

partida siguió a la de numerosos ejecutivos del Barbarian Group ocurrida en los

últimos seis meses. Aaron Lau, presidente internacional de Cheil Worldwide, está

actuando al frente del Barbarian Group en forma interina.

La agencia ya había perdido la marca Brisk, de PepsiCo, que paso a VML en junio.

Esto ocurrió después de que el jefe creativo Edu Pou dejó la agencia.

El estudio de PepsiCo en Manhattan, de 370.000 metros cuadrados, está en el

corazón de SoHo y tiene como supervisor a Brad Jakeman, presidente del grupo de

bebidas globales de la compañía. El espacio incluye un estudio de grabación

multiuso, cinco compartimientos para edición y producción, y una salón tipo teatro

para proyecciones fílmicas.

Jakeman no limita las funciones de ese espacio para los contenidos de marca, sino

para proyectos más amplios que incluyen contenidos sin marcas. Su objetivo es

vender suficiente cantidad de contenidos “blancos” para cubrir los costos de la

creación de contenidos publicitarios.

Firstborn, que ocupó el 8º puesto en la Ad Age's Agency A-List en 2010, ha

trabajado con PepsiCo durante una cantidad de años, tras vencer al Barbarian Group

y a Big Spaceship en el pitch por el negocio de SoBe en 2009.

Meses atrás, Firstborn fue contratada para liderar los esfuerzos digitales de la

campaña presidencial de Michael Bloomberg. La agencia también fue designada por

Vonage para diseñar su nuevo website y manejar los contenidos digitales.

Dos años atrás, Firstborn fue una de las Ad Age's Agencies to Watch debido a su

50% de crecimiento de ingresos en 2013 y la retención de trabajos para marcas

como L’Oréal Luxe y Mtn Dew.