(Ad Age) - PepsiCo ha anunciado que celebrará el 125º aniversario de su marca con 125 días de eventos que comenzarán al mismo tiempo que la presentación pública de los productos con su nuevo logotipo, que se mostró por primera vez a principios de este año.

Una cafetería pop-up en Nueva York, que estará abierta del 19 al 25 de octubre, recreará los decorados de algunos de los anuncios más memorables de Pepsi y mostrará recuerdos de los archivos de la compañía. La marca pone a la venta plazas limitadas a 50 dólares por persona, y un concurso premiará a cinco ganadores con un viaje para vivir la experiencia. Aún no se ha revelado la ubicación exacta del restaurante, salvo que estará en el centro de Manhattan.

Durante la primera semana de la temporada de la NFL, la marca lanzará una serie de anuncios publicitarios "llenos de energía" en los que se mostrará el nuevo logotipo y sus vibrantes propiedades. El anuncio "Bassline", de Allister X, fue creado por el estudio interno de contenidos y el equipo de diseño de PepsiCo.

En la siguiente entrevista, el director de marketing Todd Kaplan habla del aniversario, del nuevo aspecto y de lo que significa para el futuro. 

¿Cuánto tiempo ha durado la preparación de este acontecimiento?

Para una marca como Pepsi, cumplir 125 años es un hito muy importante. Y sabiendo que vamos a presentar nuestro nuevo logotipo y nuestra nueva identidad visual, y teniendo en cuenta lo especial que es este momento, con vistas a los próximos 125 años, pensamos que era un gran momento para dar la orden de partida a lo grande y celebrar nuestro histórico pasado al tiempo que reconocemos nuestro emocionante futuro.

Usted tiene experiencia en Pepsi y sabe lo que significa un cambio de diseño en la caja registradora. ¿Qué puede anticipar al respecto?

Pepsi es una marca muy táctil en comparación con muchas otras marcas del mundo. La cantidad de puntos de contacto y cosas que tenemos que cambiar, como camiones, fuentes, señalización, latas, máquinas expendedoras... si lo extrapolamos, será una conversión que durará varios años. Para nosotros es una decisión muy importante cambiar nuestro logotipo y nuestra identidad visual. Durante los últimos cuatro años, mientras lo desarrollábamos, hicimos muchas pruebas con los consumidores y comprendimos muy bien cómo lo ve la gente, por qué le gusta, qué dice de nuestra marca, y hemos reflexionado mucho sobre cómo y por qué decidimos hacerlo, así que estamos muy emocionados por el hecho de que haya llegado el día de empezar a desplegarlo.

Hoy tenemos datos de consumo que demuestran que los consumidores prefieren este logotipo al actual. Y pensamos que es más moderno, más juvenil, es todo lo que queremos ser. Esperamos que ayude a nuestras marcas y a las ventas en general.

Pepsi dice que está entrando en una nueva era. ¿Cómo describiría esa era?

Hay un par de cosas con vistas al futuro de esta marca. Una es que será una era más digital, por lo que hemos creado este nuevo diseño visual con una mentalidad que prioriza  lo digital y sabiendo que tiene esta animación similar al pulso que has visto, y que es adaptable y diferente, para estar en los diferentes lugares y espacios en los que existirá.

También estamos liderando con Zero Sugar. Verán que el negro se incorpora mucho más al logotipo en la identidad visual. Y vamos a liderar con Zero Sugar como nuestro producto principal, que estará presente en todas nuestras comunicaciones.

Y en tercer lugar, vamos a seguir evolucionando, ya sea con nuestros camiones Tesla, que no emiten gases, o con nuestros esfuerzos de sostenibilidad, entre otras muchas cosas que vamos a hacer para impulsar esta marca hacia el futuro, mientras seguimos modernizándola y manteniendo ese espíritu juvenil que Pepsi siempre ha tenido, con un guiño a su herencia, pero con un salto moderno hacia adelante, que es como caracterizamos todo este rediseño.

¿Por qué ahora se presta tanta atención a Zero Sugar?

Es la parte de nuestra categoría que crece más rápidamente, y es una oportunidad de negocio fundamental para nosotros. Como marca que da prioridad al consumidor en todo lo que hacemos, queremos estar donde están las preferencias de los consumidores. Y ahora mismo hay mucha energía y entusiasmo en torno a esta categoría. Intentamos crear soluciones que les den a los consumidores lo que necesitan.