(Ad Age) – PetCo envió su cuenta creativa publicitaria a la agencia Droga5, propiedad de Accenture Interactive. El movimiento marca  el fin de su relación con Anomaly, de MDC Partners, que había sido nombrada agencia de record del retailer con base en San Diego en diciembre de 2018.

“Esta separación es el plan correcto para todos los involucrados. Les deseamos lo mejor”, dijo el socio fundador de Anomaly Carl Johnson en una declaración.

Esto marca otro triunfo para Droga5. Sólo en abril, la agencia ganó el negocio creativo global de Maserati y la cuenta de Allstate, que había sido manejada por Leo Burnett en los 60 años anteriores.

En marzo, Anomaly perdió a Panera Bread, que había ganado en 2014, y ese mismo mes despidió a 22 empleados, aunque la agencia culpó por ello a los problemas financieros provocados por la pandemia. No obstante, la revista Adweek reportó que el shop había ganado en agosto a la cuenta creativa de Coke en Estados Unidos, que manejaba Wieden & Kennedy.

El primer trabajo de Anomaly para PetCo se desarrolló en marzo de 2019. La agencia fue contratada por PetCo a sólo tres meses de que Tariq Hassan asumiera como nuevo chief marketing officer del shop.

En el momento de la contratación de la agencia, PetCo estaba bajo fuerte presión de parte de start-ups que ofrecían a los propietarios de mascotas servicios de alto nivel y comidas orgánicas, como el Farmer’s Dog. También enfrenta la competencia de Amazon, que tiene su propia línea de productos para mascotas, y que creció un 37% durante la pandemia.

Otro rival, Chewy, que pasó a ser pública el año pasado, añadió 1,6 millones de consumidores en los tres meses concluidos en mayo. Según los estimados de COMvergence, PetCo invirtió 4 millones de dólares en publicidad en 2019 en medios auditados de Estados Unidos.