PHD Latam presentó su libro global Shift, un replanteo de marketing que se propone ayudar a los anunciantes y las agencias a repensar la forma en que estructuran el marketing dentro de sus compañías.

“Los cambios tecnológicos y el impacto que trajo la pandemia en la forma en que las personas consumen contenidos nos obligan a adaptarnos y a cambiar como industria ―declaró Carlos Payares, CSO de PHD Latam―. Nuestro objetivo desde Shift es que miremos hacia adelante juntos y planeemos el futuro de la mano de nuestros clientes”.

El libro trata de diferentes temas; entre ellos:

-La oleada de complejidad: mirando hacia atrás en la última década y destacando los notables cambios impulsados por una explosión de puntos de contacto digitales y los avances en datos y tecnología.

-La crisis del marketing de la mediana edad: explora los dolores de crecimiento que sienten los especialistas en marketing y las agencias y el efecto que está teniendo en el negocio del marketing hoy en día.

-La construcción de un nuevo ecosistema: establece una base lógica para saber dónde se encuentran mejor las funciones de marketing.

-Un futuro moldeado por personas: explica cómo reconsiderar la manera en que gestionamos el talento y como desarrollarlo.

-Anticipándonos al mañana: da una mirada al futuro cercano para comprender cómo cambian las funciones de marketing con el tiempo y predice cómo podría cambiar el marketing en los próximos cinco a 10 años.