(Ad Age) - Desde el momento en que el pelo negro de Charli D"Amelio apareció por primera vez en la pantalla en el aviso de la marca de hummus Sabra para el Super Bowl de 2020, los observadores de la industria del marketing no pudieron evitar preguntarse: ¿Cuándo se convertirá la presencia de influencers en los avisos televisivos del Super Bowl en la norma y no en la excepción?
Algunos expertos pensaban que en 2022 -el año en que el marketing de influencers se convirtió en una industria de 16.000 millones de dólares- habría más influencers en los comerciales de los juegos. Sin embargo, los avisos de 2022 fueron más bien tradicionales, y muchos de ellos estaban protagonizados por famosos que se habían iniciado fuera del ámbito de las redes sociales. Sólo un aviso mostraba a personas influyentes: el de Rakuten, que incluía a los creadores de la marca Favorite Daughter.
Según muchos expertos en marketing de influencers, 2023 tampoco será el año del aviso de influencers en el Super Bowl. Dicen que eso se debe a dos factores principales: el aumento de las tarifas de los influencers y la recesión económica. En vista de ello, es más probable que los fans vean a los influencers en activaciones digitales paralelas al SB, si no en televisión.
Sobre las fuerzas macroeconómicas
Para algo que consume tanto presupuesto de marketing como un anuncio del Super Bowl, "las marcas son cautelosas, y quieren ir con algo probado y verdadero con lo que se sientan cómodas", dijo Danielle Wiley, CEO y fundadora de la agencia de marketing de influencers Sway Group.
Wiley también cree que los espectadores verán más "famosos típicos" protagonizando los anuncios. Las marcas "querrán hacer lo que perciban como ir a lo seguro", dijo, y los influencers no entran en esa categoría. En los últimos 25 años, alrededor de un tercio de los comerciales del Gran Juego los han incluido, según Sports Business Journal.
"Creo que el Super Bowl no es diferente del marketing en su conjunto: el sector tiene mucho miedo a correr riesgos", afirma Kaylen McNamara, vicepresidenta senior de nuevas operaciones comerciales de VaynerX, que dirigió la cuenta de Vayner para el anuncio de Sabra en el Super Bowl protagonizado por D"Amelio.
"En cualquier circunstancia en la que se prevea una recesión financiera, los marketers tienden a ceñirse a lo que está probado, porque quieren obtener el máximo retorno de la inversión con los dólares que les queden por gastar", dijo Annelise Campbell, CEO y fundadora de la agencia de talento de influencers CFG, que ha realizado activaciones de influencers para marcas como Lifewtr en torno al Super Bowl.
