Marketers by Adlatina y Scopen anunciaron los finalistas de los Premios Marketers Argentina 2026.

La distinción reconoce a los profesionales que trabajan en marketing y en publicidad de empresas anunciantes con sede en la Argentina y que hayan contribuido de forma destacable a la mejora, la innovación y la evolución de las compañías.

Los ganadores serán distinguidos el 21 de mayo en un evento especial.

A continuación, las ternas.

• MARKETER MÁS INNOVADOR
Reconoce al profesional que haya destacado en el último año en el uso innovador de las diferentes herramientas de marketing, con especial relevancia en el área digital para el desarrollo de su compañía o de alguno de los productos/servicios que comercializa.

Federico Barallobre
CMO de Modo
Es licenciado en administración por la Universidad de Buenos Aires (UBA) y posgraduado en marketing por la Universidad Católica Argentina (UCA). Su trayectoria laboral la comenzó a principios de los 2000 en la consultora Nielsen, donde permaneció hasta 2009, cuando fue contratado por Danone. Luego, estuvo seis años en PepsiCo, donde llegó a tener responsabilidad regional. Tras un paso por Connecting Dots, arribó en 2017 a AB InBev como director de insights, innovación y analítica para el sur de Latinoamérica. Después, pasó por la petrolera estatal YPF y fue fichado por Modo en julio de 2020, cuando se lanzó esta iniciativa.

Juan Lavista
Vicepresidente de marketing commerce en Mercado Libre
Con siete años y medio en la compañía, en septiembre de 2024 asumió como VP de marketing commerce en Mercado Libre. Venía de ser director senior de marketing de marketplace para Latinoamérica. Licenciado en economía empresarial por la Universidad Torcuato di Tella, tiene una maestría en marketing y comunicación de la Universidad de San Andrés. En sus veintidós años de experiencia, pasó por empresas como Stellantis, Accenture, Cablevisión, Procter & Gamble y es docente de retail media & ecommerce de la Universidad de San Andrés.

Louise McKerrow
Directora de marketing & publicity para South Latam en Netflix
Oriunda de la ciudad escocesa de Edimburgo, afincada en Buenos Aires desde hace diez años y nombrada Leading Woman Argentina en 2020, McKerrow trabajó cuatro años en Mercado Libre como directora senior de branding. Antes había trabajado más de diez años en Diageo: allí ocupó cargos de marketing de marca global para marcas como Tanqueray, Gordon’s, Smirnoff, Baileys y Captain Morgan. Entre 2024 y 2025 fue CMO global de NotCo y a mitad del año pasado ingresó a Netflix con su cargo actual. Estudió derecho en la Universidad de Cambridge y tiene un máster en general management por The Tuck School of Business at Dartmouth.

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• MARKETER TRANSFORMADOR DEL MODELO DE NEGOCIO
Reconoce al profesional que ha conseguido transformar el modelo de negocio de la compañía en la que trabaja, a través de las distintas herramientas del marketing, de forma eficaz y destacada, en el último año, incorporando el uso de nuevas tecnologías.

María José Daura
Marketing manager de Banco Macro
Lleva ocho años y medio en el banco y ocupa su cargo actual desde enero de 2023; antes, desde 2017, había estado a cargo de la estrategia de marca, identidad y comunicación del banco. Antes fue responsable de marketing y comunicaciones de Verifarma y new business marketing manager de Interbrand. Venía de formarse en Future Brand, Viacom, Grupo Clarín y Unicef. Es licenciada en periodismo por la Universidad de Palermo y realizó un programa integral de formación bancaria en la Pontificia Universidad Católica Argentina.

Agustina Pelfini
CMO de YPF
Es licenciada en comunicación social por la Universidad Austral y tiene un posgrado en comunicación creativa de la Universidad Autónoma de Barcelona. Arrancó su carrera en España, en la agencia Vinizius Young & Rubicam; de regreso a la Argentina, pasó por Young & Rubicam, BBDO Argentina y Fit BBDO. En 2019 entró al área de marketing de YPF con el rol de jefa de publicidad; luego fue gerenta de publicidad y marketing, head of brand communications and connections y, desde septiembre de 2025, chief marketing officer. En 2022 fue distinguida por Ad Age y Adlatina como una de las Leading Women de la Argentina.

Carolina Wood
Directora de marketing de Raízen
Como profesional tiene más de veinticinco años de experiencia en compañías multinacionales líderes en la industria del petróleo, la informática y el consumo masivo, como Shell, IBM y Colgate. Ocupó varios roles ejecutivos y de negocio en Shell Argentina, desde su ingreso en el año 2003. En 2016 fue nombrada gerenta general de la compañía subsidiaria de retail (Deheza), con responsabilidad sobre las estaciones propias de Shell y con mil doscientos empleados a cargo. En 2019, tras la confirmación del joint venture entre Royal Dutch Shell y el Grupo Cosan, fue nombrada directora de marketing para Raízen Argentina. En lo académico, se formó en la Universidad de Buenos Aires y tiene un posgrado en marketing en la Universidad Austral.

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• MARKETER SUB 40
Reconoce al profesional menor de 40 años que ha conseguido destacar por un trabajo excepcional, en el área del marketing de su compañía.

Carola Garibaldi
Directora de marketing de Mostaza
Es licenciada en comunicación social por la Universidad Austral, con un máster en finanzas por la Universidad de San Andrés. En sus doce años de trayectoria, pasó por empresas como Unilever, L’Oréal y la local Dreamco, de la que se retiró a mitad del año pasado como gerenta de marketing. Llegó a la empresa en agosto de 2025 para ocupar su cargo actual.

Daniela Lanata
Marketing director de la categoría de yogures en Danone
Administradora de empresas por la Universidad Torcuato di Tella, se especializó en innovación y en comunicación digital en Hyper Island y luego en branding en la Kellogg School of Management de la Northwestern University. Lleva doce años y medio en Danone y ocupa su puesto actual desde este mes: venía de ser gerenta de marketing de lácteos durante los últimos cuatro años y medio. Antes pasó por PepsiCo y Unilever.

Matías Scovenna
Marketing & R&D director para la Argentina, Uruguay y Paraguay en Grupo Ayudin
Llegó a la empresa en junio de 2024 para ocupar su cargo actual. Venía de ser marketing director South Cluster de The Clorox Company, empresa en la que había permanecido poco más de ocho años. Es graduado en comercialización y marketing por la Universidad Argentina de la Empresa. Su carrera de marketing había arrancado en 2010 en Procter & Gamble.

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• MARKETER TRAYECTORIA PROFESIONAL
Reconoce al profesional que ha destacado por su dedicación y contribución al marketing, a lo largo de una extensa y destacada actividad profesional, ensalzando la importancia del marketing en el marco de su sector de actividad.

Macó Estébanez
Marketing director para Latinoamérica en Godrej
Es licenciada en administración suma cum laude de la UBA. Tiene más de treinta años de experiencia en el área de marketing y estuvo casi veintitrés en Danone. Entre sus logros se encuentra el relanzamiento de la marca Ser yogures con la icónica campaña protagonizada por Julio Bocca, que se convirtió en un referente del mundo light y se extendió a otras categorías. Fue responsable de la campaña de Cindor La Caja Vengadora y desarrolló marcas como Danonino, Danette, Activia y Casancrem, entre otras. En 2011 fue promovida a directora de marketing de la división de Nutrición infantil. Llegó a Godrej, para ocupar su cargo actual, en marzo de 2023.

Stella Laurenti
Communication & media manager de ICBC Argentina
Licenciada en publicidad egresada de la UCES, tiene posgrados en marketing y comunicaciones. En 2007 se incorporó a Bank Boston para colaborar en el proyecto de lanzamiento de la marca Standard Bank y desarrolló su carrera en la industria financiera, hasta que llegó a communication & media manager de ICBC, rol que la hace responsable de la planificación estratégica de la marca, la negociación de medios y todas sus expresiones de comunicación para la amplificación de la propuesta de valor. Es Leading Woman Argentina 2022.

Eugenio Raffo
VP of marketing para Latinoamérica Sur en AB InBev
Es licenciado en administración por la Universidad de Buenos Aires (UBA) y participó de programas ejecutivos de la Universidad de San Andrés y Kellogg School of Management. En Cervecería y Maltería Quilmes lleva casi quince años: ingresó en agosto de 2007 como asistente junior de marketing y luego pasó por diversos cargos regionales y locales. Fue director de marketing de AB InBev en Paraguay y gerente general en Uruguay. En septiembre de 2021 asumió su cargo actual en reemplazo de Paula Marconi.

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• MARKETER REGIONAL/GLOBAL
Reconoce al profesional que, desde una posición en Latam, ha destacado a nivel global por el trabajo realizado, ideas de éxito exportadas y campañas implementadas fuera de la región, posicionándose él y a su compañía como un referente del marketing.

Sebastián Giménez
Director global marketing office de South American Region en Stellantis
Licenciado en publicidad por la Universidad de Palermo, tiene especializaciones cursadas en las universidades Austral, Siglo 21 y San Andrés. Lleva cuatro años y medio en la empresa y tres meses en su cargo actual. Antes trabajó en CNH Industrial, en Iveco, en Telecom, en General Motors, en Teleperformance y en McCann-Erickson.

Carolina Eugenia del Hoyo
Regional marketing director de Bratelli Branca
Es licenciada en administración por la Universidad de Buenos Aires y tiene un MBA de la Universidad Torcuato di Tella. Luego estudió Historia del Arte y Filosofía. A los 24 años ingresó en Unilever y allí forjó las bases de su carrera en marketing. En 2010 pasó a Danone, donde se desempeñó durante once años entre los negocios de lácteos y aguas. En 2021 asumió como regional marketing director para Fratelli Branca. Es Leading Woman Argentina 2022.

Florencia Sassone
Head of brand marketing para la Argentina, Uruguay y México en Cabify
Es licenciada en ciencias de la comunicación de la UBA, graduada con diploma de honor. Tras su paso por el Grupo Telecom, donde se desempeñó como gerenta de estrategia de marcas e investigación de mercado, asumió la dirección de marketing para Cabify en la Argentina y Uruguay. Ha sido anunciada entre las Leading Women Argentina 2026, que serán distinguidas hoy mismo con un almuerzo.