Marketers by Adlatina y Scopen anunciaron los finalistas de los Premios Marketers México 2026.
La distinción reconoce a los profesionales que trabajan en marketing y en publicidad de empresas anunciantes con sede en México y que hayan contribuido de forma destacable a la mejora, la innovación y la evolución de las compañías.
Los ganadores serán premiados el martes 12 de mayo, como cierre del CMO Summit México, en el Four Seasons Hotel de la Ciudad de México.
A continuación, las ternas:
MARKETER MAS INNOVADOR
Reconoce al profesional que se haya destacado en el último año (marzo de 2024 a marzo de 2025) en el uso innovador de las diferentes herramientas de marketing, con especial relevancia en el área digital para el desarrollo de su compañía o de alguno de los productos/servicios que comercializa.
Pablo Legarrea, senior director of marketing en Netflix
Graduado en la Universidad Iberoamericana como marketing major, Legarrea lleva casi tres años en su puesto actual en Netflix. Antes trabajó en empresas de distintas naturalezas. En Unilever fue senior associate brand manager y global brand development leader por un total de cinco años. En Uber trabajó tres años como regional marketing & operations manager, regional senior brand manager Latam y como regional marketing strategy lead Latam. Antes de su paso por la marca de streaming estuvo cuatro años en Didi, como head of marketing al principio y como senior director hacia el final.
Héctor Vélez Ortega, innovation, culture & entertainment marketing director (World Cup 2026) en Diageo
Lleva trece años en Diageo, donde empezó como shopper marketing manager, pasó por varios puestos —entre ellos, customer marketing manager, senior brand manager de Buchanan’s y el portafolio de single malts, y emerging middle class brands director— hasta llegar su puesto actual. Antes trabajó en Freudenberg Household Products como category development manager durante un año y en Sigma por casi tres años como trade marketing analyst y como category management junior manager. Es graduado en ingeniería industrial en el Tecnológico de Monterrey.
Mariana Salguero, marketing director de Saba en Essity
Hizo la gran mayoría de su trayectoria profesional en Essity, donde empezó a trabajar hace catorce años, en 2012. Durante un breve periodo de tiempo fue pasante en el área de marketing en Apotex. Después de casi un año pasó al mismo puesto en su empresa actual. A partir de entonces, ascendió y pasó por varios puestos, entre ellos, brand associate, brand manager, senior brand marketing manager y, su cargo actual, marketing director de Saba en Essity. Es licenciada en marketing por la Universidad Iberoamericana.
MARKETER TRANSFORMADOR DEL MODELO DE NEGOCIO
Reconoce al profesional que ha conseguido transformar el modelo de negocio de la compañía en la que trabaja, a través de las distintas herramientas del marketing, de forma eficaz y destacada, en el último año (marzo de 2024 a marzo de 2025), incorporando el uso de nuevas tecnologías.
Sergio Eguiarte, chief marketing officer en Banamex
Lleva cinco años en Banamex donde empezó como director de marketing y cuatro años en su puesto actual como CMO. Antes pasó por dos empresas, José Cuervo (donde estuvo casi diez años) y Reckitt para la marca Mead Johnson Nutrition (para la que trabajó durante cuatro años y medio). Estudió ingeniería industrial en la Universidad Panamericana.
Javier Pejito, vice president marketing en Grupo Lala
Hace un mes Pejito asumió la vicepresidencia de marketing para las categorías de milk, dairy based formulas, sour cream, cheese & plant based en combinación con el área de consumer engagement en Grupo Lala, después de un año y medio como VP marketing para las categorías de milk, dairy based formulas & plant based en combinación con el área de consumer engagement. Durante gran parte de su desarrollo profesional trabajó en Danone (quince años), con breve periodo de tiempo en el medio en el que fue senior brand marketing manager para Bonafont en la división de agua. Es licenciado en marketing por la Universidad Argentina de la Empresa.
Eréndira Garibay, chief digital officer de consumo masivo en The Estée Lauder Companies
Está en su puesto desde hace casi un año. Antes, trabajó ocho años en L’Oréal México, como multibrand digital specialist, al principio, y como chief digital officer de la división de consumo masivo hacia el final. También fue project manager de Brutal Content por once años y medio. Al inicio de su trayectoria profesional fue especialista en comunicación interna para Gas Natural México durante un año y medio y coordinadora de asuntos corporativos y ejecutiva de home market en Coca-Cola FEMSA por tres años y medio. Es licenciada en ciencias de la comunicación por la Universidad Intercontinental.
MARKETER SUB 40
Reconoce al profesional menor de 40 años que ha conseguido destacarse por un trabajo excepcional, en el área del marketing de sus compañías.
Gabriel Díaz Burgueño, regional brands director de Cervezas Victoria en Grupo Modelo
Desde hace tres años y medio que trabaja en su puesto actual. Antes fue director de Johnnie Walker en Diageo México durante tres años. También trabajó seis años en PepsiCo, donde ingresó como pasante en el área de marketing y, después de pasar por varios puestos, estuvo dos años en su último puesto como senior brand manager de Tostitos. En 2010 la Grenoble Ecole de Management le entregó la certificación en comercio internacional.
Paulina Cruz, senior marketing director en Walmart México y Centroamérica
Ocupa su cargo desde hace más de un año y medio, cuando ingresó a la marca. Antes trabajó dos años en Dollar General, como CMO y directora de marketing de mercados emergentes. Empezó su recorrido profesional en Colgate Palmolive, en 2006, donde trabajó durante más de diecisiete años. Entre otros puestos, Cruz fue brand manager de cuidado personal, senior brand manager de cuidado bucal, marketing director de innovación y estrategia para Latam y senior marketing director para Latam en las categorías de disruptive innovation & new business accelerator. Estudió administración de empresas en la Universidad Panamericana.
Guido Zas, senior marketing director en The Coca-Cola Company
Ya lleva doce años en la empresa y uno como senior brand director de Coca-Cola, upliftment y FWC26 de Latam. Antes trabajó en Geometry Global como regional coordinator de Lucky Strike Latam. También estuvo dos años y medio en Ogilvy como creative industrial designer al principio y como senior account B2C marketing executive hacia el final. Estudió la licenciatura en diseño industrial en la Universidad de Palermo.
MARKETER TRAYECTORIA PROFESIONAL
Reconoce al profesional que se ha destacado por su dedicación y contribución al marketing, a lo largo de una extensa y destacada actividad profesional, ensalzando la importancia del marketing en el marco de su sector de actividad.
Carla Juan Chelala, directora general de mercadotecnia en Banorte
Chelala encabeza la dirección general de mercadotecnia en el grupo financiero Banorte, en México, empresa para la que desarrolla su visión de estratégica y estrategia de marketing. Estudió en la Universidad de Anáhuac México.
Gonzalo Muente, chief marketing officer en PepsiCo
Muente empezó a trabajar en PepsiCo en 2005, hace veintiún años, como product manager. Con el tiempo pasó por varios cargos, entre ellos, marketing manager del Cono Sur, marketing director y marketing director senior. A partir de 2018 empezó a asumir posiciones de liderazgo, como VP of marketing, SVP of marketing para bebidas en Latam y, finalmente, su puesto actual como CMO. Estudió administración de empresas en la Universidad de Belgrano.
Marta García Alonso, vicepresidente de marketing en The Heineken Company México
García Alonso ocupa su cargo en la empresa local desde hace más de dos años y medio. Antes trabajó para The Heineken Company Global, donde se relocalizó a varios países, entre ellos, Holanda, España y Países Bajos. También estuvo diez años en Kellog y cinco en Colgate Palmolive. Estudió economía y administración de empresas en la Universidad Pontificia Comillas.
MARKETER REGIONAL/GLOBAL
Reconoce al profesional que, desde una posición en Latinoamérica, se ha destacado a nivel global por el trabajo realizado, ideas de éxito exportadas y campañas implementadas fuera de la región, posicionándose a sí mismo y a su empresa como un referente del marketing.
Kim de Anda, regional marketing director en Duolingo
Desde hace casi dos años que es la directora de marketing regional de la marca, donde empezó a trabajar como regional marketing manager en 2022. Antes estuvo cuatro años en Eureka & Co y cuatro también en Blablabla México. Estudió comunicación en la Universidad Iberoamericana.
Eduardo Angulo, chief marketing officer de foods Mexico & cooking aids para Latam en Unilever Latam
Con veintiocho años de trayectoria profesional dentro de la multinacional, Angulo ocupa el cargo de CMO para alimentos en México y para cookies aids Latam en Unilever desde hace un año y medio. Antes era el CMO de nutrition Latam y strategy lead. Estudió administración de empresas en la Universidad Anáhuac.
Manuel Medina, head of marketing consumer brands Mexico & Latam en Henkel
Medina ocupa su cargo desde hace casi tres años en Henkel. Antes trabajó como CMO en Hisense por dos años y medios y fue fundador de Stori Card. También pasó por las marcas Bayer y Alsea. Estudió ingeniería industrial en la Universidad Panamericana.
