(Ad Age) - Procter & Gamble redujo sustancialmente la inversión en publicidad como porcentaje de las ventas el pasado trimestre en medio de la creciente inflación de los productos básicos y las limitaciones de la cadena de suministro, pero la empresa dijo que su gasto sigue siendo muy superior a los niveles anteriores a la pandemia y en línea con las pautas históricas.

P&G registró un crecimiento orgánico de las ventas del 7%, un 5% sin ajustes por divisas, adquisiciones o desinversiones, hasta los 19.500 millones de dólares. Y la compañía dijo que su cuota de mercado creció 0,5 puntos porcentuales en todo su negocio global en el trimestre.

La empresa informó que los gastos generales y las “eficiencias” de marketing en el trimestre fueron del 2% de las ventas, o 390 millones de dólares, de los cuales el marketing fue probablemente la mayor parte. En años anteriores, P&G ha invertido estos ahorros en marketing. Pero, al igual que en el trimestre anterior, este no fue el caso en el cuarto trimestre fiscal que acaba de terminar.

El director financiero de P&G, Andre Schulten, declaró en una reunión con los medios que “nuestro gasto se ha reducido un poco” en el trimestre. La presión de los costos fue parte de la razón, dijo.

Pero dijo que P&G no retirará la publicidad en general. Y señaló que la inversión en medios de P&G ha aumentado más de 1.200 millones de dólares anuales desde 2019 y ha subido desde entonces 0,4 puntos como proporción de las ventas.