(Ad Age) - Prudential Financial ha puesto su cuenta creativa en review casi un año después de adjudicar su negocio a StrawberryFrog. La agencia independiente con sede en Nueva York ha decidido no participar en el proceso, que será conducido internamente, según varias fuentes cercanas.

"La marca Prudential era una parte importante de la historia de StrawberryFrog desde que ésta ganó el negocio, desarrolló y lanzó la plataforma "Who"s your Rock"", dijo Shana Bellot, directora general de la agencia. "Pensamos que lo mejor era separarnos de la empresa a finales de 2021, lo que hicimos en buenos términos. Deseamos a Prudential lo mejor para el futuro. Ha sido un privilegio trabajar en esa marca icónica".

Prudential declinó hacer comentarios.

Como parte de la reciente estrategia de campaña de Prudential, la marca recuperó su icónico logotipo de la roca que se introdujo por primera vez hace 125 años, pero que había desaparecido de sus campañas publicitarias durante una década. Esto incluye un comercial de 60 segundos que se emitió durante la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos el año pasado.

La noticia del review llega un día después de que Prudential presentara sus resultados del primer trimestre. La empresa de servicios financieros registró ingresos del primer trimestre de 13.650 millones de dólares, ligeramente por debajo de los 13.750 millones de dólares que registró en el primer trimestre de 2021.

Prudential Financial invirtió 43,1 millones de dólares en medios medidos en Estados Unidos en 2021, frente a los 25,9 millones de dólares de 2020, un aumento del 67%, según Kantar.

Este es el último cambio de marketing que ha realizado la compañía. En abril del año pasado, Prudential contrató a Richard Parkinson como su director de marca, un puesto de reciente creación.