(Ad Age) - Sonic Drive-In ha retenido a Mother como su agencia creativa de record después de un review reportado por primera vez en julio.

Portavoces de Sonic y Mother confirmaron la contratación. Mother comenzó a trabajar en la cuenta en 2019.

FCB fue uno de los finalistas en la revisión, pero declinó hacer comentarios.

Joanne Davis Consulting manejó el review.

Sonic, propiedad de Inspire Brands, invirtió 301 millones de dólares en medios medidos en Estados Unidos en 2022 y 138 millones en la primera mitad de 2023, según Vivvix, incluidos los datos sociales pagados de Pathmatics.

Mother, que contrató a Oriel Davis-Lyons como director creativo en Nueva York en 2022, ha conseguido algunas victorias clave este año. Recientemente se ha hecho cargo de la dirección creativa de Dow Jones, tras un review lanzado en agosto. Además, Mother fue nombrada agencia creativa principal de Orangetheory Fitness, y en abril, Jägermeister la nombró como su primera agencia creativa global.

Sonic nombró recientemente a Ryan Dickerson como nuevo director de marketing. El directivo fue ascendido a ese puesto a finales de octubre, tras haber ocupado anteriormente el cargo de vicepresidente de venta digital y comercio electrónico en el grupo comercial de Inspire Brands. En ese puesto, Dickerson se centró en el crecimiento de las ventas digitales en todas las marcas de Inspire Brands, que incluyen Dunkin", Arby"s, Buffalo Wild Wings, Jimmy Johns y Baskin-Robbins. Sustituye a Lori Abou Habib, que se marchó a The Joint Chiropractic en agosto.

Bajo la gestión de Habib, la publicidad de la cadena hacía hincapié en la "apetencia" de su menú con anuncios que seguían alejándose del énfasis que Sonic había puesto durante mucho tiempo en su drive-thru.