(Ad Age) - Stella Artois, cuyo slogan “Reassuringly Expensive” ayudó a impulsar la tendencia a la premiumización de la cerveza a partir de la década de 1990, está recalibrando sus credenciales de lujo.

David Beckham protagoniza una plataforma publicitaria global llamada "Worth More". La campaña reconoce que los consumidores han cambiado la forma en que ven los productos premium, exigiendo que las marcas justifiquen su valor y no solo su precio, según Tim Ovadia, vicepresidente global de marketing de Stella Artois, la cerveza belga propiedad de Anheuser-Busch InBev.

Un nuevo anuncio muestra a Beckham experimentando un momento de vergüenza privada en un bar. Es el primer trabajo de campaña de Stella para Gut Miami, que ganó la cuenta en un review el año pasado. Mother era la agencia anterior de la marca.

Para Stella, Beckham demuestra que una noche de fiesta con amigos vale más que una reunión de celebridades. Este es el tipo de ventaja que los consumidores buscan hoy en día en las marcas premium, afirmó Ovaida.

El comercial es parte de una campaña de un año que incluye publicidad digital y exterior de JKR London.

Beckham, la leyenda del fútbol convertida en estrella de Nextflix, ha estado ocupado últimamente en el mundo de la publicidad, protagonizando un comercial filmado en vivo para Lay"s y como un marido olvidadizo en el reciente anuncio del Super Bowl de Uber Eats.

La agencia Worldwide London introdujo “Reassuringly Expensive” en el Reino Unido en 1992, ayudando a Stella Artois a tener un gran éxito allí y alentando a una sucesión de empresas matrices de la marca (Interbrew, InBev y finalmente AB InBev) a posicionar a Stella Artois como una cerveza premium global que estaba lista cuando los consumidores comenzaron a buscar marcas de alta gama.

"La campaña "Reassuringly Expensive’ fue icónica y realmente estableció a Stella Artois como la fundadora del segmento premium internacional en todo el mundo", dijo Ovadia en una entrevista. “En ese momento, lo que definía la prima era cuánto costaba. Era una categoría bastante ‘insignia’ y el precio de su producto ayudaría a definir si los clientes lo veían como premium".

Dejar de pensar en los precios también podría parecer un beneficio en estos tiempos inflacionarios, pero Ovadia tiene una perspectiva diferente.

“Ahora tienes que justificar por qué tu producto vale más, tienes que justificarlo en términos de su valor emocional. Y hay que justificarlo en términos de la capacidad de su producto para estar a la altura de lo que afirma: el valor”, dijo Ovadia. "Hay que justificar ese valor".

Stella puede "justificar" su valor de dos maneras, dijo Ovadia. Las investigaciones indican que a los consumidores les gusta la marca por su sabor distintivo, al tiempo que valoran el tiempo que pasan con sus amigos y familiares. “Resumimos esto en nuestra nueva plataforma de manera muy simple como Stella Artois, "un gusto que vale más para momentos que significan más"”, dijo Ovadia.

Stella Artois invirtió 11 millones de dólares en medios medidos en EE. UU. en 2023, frente a 13 millones de dólares de 2022, según Vivvix.