(Ad Age) – Subway lanzó el primer sandwich de cero azúcar y un carbohidrato y ha contratado al siete veces héroe del Super Bowl -y conocido escéptico del pan- Tom Brady para la publicidad.

La oficina central de la compañía, en Tampa, cuya aversión al pan ha sido el foco de avisos publicitarios anteriores de Subway en su campaña actual “Eat Fresh Refresh”, apareció en un video de Instagram con un pan que “nunca podría comer”. Los nuevos rollos, disponibles ahora en algunos mercados, son productos de Hero Labs, un fabricante de pan de San Francisco que se ha asociado con Subway en el lanzamiento. Subway dijo que los invitados podían ahora ordenar su pan italiano en forma de “Hero”, “dándoles a ellos un control total para diseñar su próxima comida”.

La presentación del pan Hero llega cuando la mayor cadena de sandwiches de Estados Unidos procura opciones innovadoras de menúes para cubrir mejor los estilos de vida de sus consumidores, como parte de un estudio a fondo que busca revertir siete años de ventas declinantes.

Brady ha defendido públicamente su dieta “TB12”, que excluye las harinas blancas, el azúcar y los ingredientes con gluten en la mayoría de los panes comerciales. Los panes Hero incluyen 0 gramos de azúcar, 1 carbohidrato, 12 gramos de proteínas y 26 gramos de fibra por cada sandwich de 15 centímetros, dijo Subway. Brady tiene actualmente 10,2 millones de seguidores.

El Hero Bread estará disponible en mercados seleccionados desde mediados de diciembre en Savannah, Georgia; Des Moines, Iowa; Colorado Springs, Colorado, y en Boise, Idaho.