Susana Medina, head of quality program de cerveza Corona y líder de proyecto en la elaboración de la campaña La historia de la cerveza más fina, conversó con Adlatina acerca de su realización. El spot de la marca perteneciente a Grupo Modelo, narrado por Gael García Bernal, está dividido en cuatro momentos que muestran la historia mexicana y la relación de la marca con los consumidores de ese país.

La ejecutiva detalló que el motivo por el que se lanzó la campaña está relacionado a la necesidad de contar la historia que Corona comparte con México. A su vez, agregó que es una historia paralela, en que la marca floreció junto con el progreso del país, y que les permitió percibir de qué están hechos los mexicanos, que siempre encuentran la forma de romper fronteras, convertir un obstáculo en una posibilidad y dar la vuelta al mundo manteniendo su esencia.

La pieza fue elaborada por la agencia Observatory, de Los Ángeles, Estados Unidos, que apostó por un lenguaje visual creado por un colectivo de artistas y técnicos del estudio Nexus, quienes han producido animaciones para Tim Burton y Wes Anderson. Además, está inspirada en el mundo imaginario del artista plástico Pedro Friedeberg, quien según Medina es uno de los más prolíficos y que ha puesto el talento mexicano en alto.

Con respecto a la relación con la agencia creativa, Medina recalcó que tienen un modo de trabajo que se centra en el entretenimiento como el corazón de una campaña. “Teníamos la intención de no interrumpir con publicidad, por eso se les ocurrió esta historia inmersiva y didáctica, que al final crea una obra de arte”.

La marca realizó un estudio para saber cómo la historia de Corona se relacionaba con la de México. Allí, descubrieron que hay cuatro grandes momentos, y que cada vez que pasaba algo muy importante en el país, Corona tuvo una acción destacada para que México siguiera hacia adelante. “En la primer parte, que personalmente es mi favorita, porque es cuando todo comenzó, eran los tiempos de la posrevolución que hizo que el país estuviera en una situación un poco complicada ya que estábamos rezagados en términos de progreso e industria. Allí, un grupo de empresarios (Levaduras Leviatán) que se dedicaban al pan y a los insumos para elaborarlo, se dieron cuenta que tenían casi todo para hacer cerveza y decidieron crear cervecería modelo, y con ello Corona. Algo increíble de esa época es que cuando salió Corona la hicieron con una botella transparente, porque ellos estaban muy orgullosos de ese líquido dorado y la calidad con que estaba hecha. El segundo capítulo, fue un momento de boom económico y cultural en México, cuando se dio la época dorada del cine y emergían artistas. La marca en ese momento creó la Caravana Corona, donde se mezclaba lo mejor de los espectáculos itinerantes y una cerveza bien fría. El tercer capítulo fue distinto, hubo un cambio de ritmo, dada la recesión y crisis a lo largo de los 80, pero se tuvo la oportunidad de salir del país y vender la marca en todo el mundo. Para finalizar, se describe la etapa en la que estamos hoy y se sigue escribiendo”, detalló minuciosamente la ejecutiva.

 Sobre el presente de la marca de Grupo Modelo, la head of quality se refirió a que todavía quedan fronteras por romper, “sobre todo las que tenemos en la mente”, señaló Medina. “Estamos muy orgullosos de seguir escribiendo esta historia y sobre todo muy orgullosos de que Corona y los mexicanos hayan llegado a donde hoy están, porque siempre han sido fieles a su esencia”, concluyó.

La pieza fue publicada el 11 de marzo en YouTube y ya cuenta con más de seis millones de visualizaciones. Además, se la puede ver en televisión abierta y paga, plataformas digitales y un sitio web exclusivo con información. Asimismo, se lanzó una edición limitada de latas con cuatro diseños distintos, en las que se resume visualmente la historia y la relación de México con la marca de cerveza.