(Ad Age) – Seis meses después de lanzar un review para designar una agencia creativa de record, The Home Depot ya ha seleccionado un ganador. La agencia de Atlanta trabajará con BBDO en las próximas campañas creativas, confirmó un portavoz del shop.
“Ellos han hecho un gran trabajo al combinar arte y ciencia a lo largo del proceso creativo”, dijo una vocera de la compañía. “Esta decisión refleja nuestra idea de crear una nueva experiencia del consumidor”.
La noticia llega luego de un año estelar para la cadena de 43 años de antigüedad, mientras millones de consumidores se quedaron en sus casas debido a la pandemia del coronavirus. En 2020, las ventas subieron un 20% hasta 132.100 millones de dólares, y en el cuarto trimestre de este año Home Depot reportó ventas por 32.200 millones, un aumento del 25%.
“Es fácil ver a los números de Home Depot en medio de la pandemia. Pero el hecho de sostener un crecimiento del 20% es extremadamente difícil en medio de los problemas con las cadenas de suministros y los locales”, escribió Neil Saunders, managing director de GlobalData Retail, en una nota reciente. “En nuestra opinión, Home Depot ha manejado este período de manera ejemplar”.
Ahora, con el desarrollo de las vacunas y el regreso del público a sus hábitos pre-pandémicos en categorías como prendas de vestir y viajes, la gente puede estar menos inclinada en gastar dinero en sus casas. El nuevo marketing con BBDO será muy importante para continuar con el impulso en las ventas.
BBDO reemplaza a The Richards Group, del que BBDO se separó en octubre, luego de 25 años de relación. El minorista no quiso revelar cuáles fueron los finalistas en el proceso de review; Ad Age había reportado en enero que la selección se había concentrado en BBDO y Leo Burnett.
Meses atrás, Home Depot designó a OMD como su agencia de medios de record. La compañía invirtió 1.100 millones de dólares en publicidad para el año finalizado en febrero de 2020, un 3% por encima del año previo, según el DataCenter de Ad Age, que rankea a la cadena como el 43º mayor anunciante de Estados Unidos.
