Mientras muchos suponían que 2009 podría ser el peor año en la historia financiera y personal de Tiger Woods, el listado realizado por la revista Forbes lo sitúa como el deportista más valioso del mundo. Tan sólo en los últimos 12 meses y pese a haber perdido los contratos con Accenture y AT&T, el golfista logró sumar 87 millones de dólares provenientes del segmento publicitario suma que se equipara al total de lo ganado por los restantes primeros puestos. David Beckham, el jugador de fútbol inglés, logró hacerse de 20 millones de dólares, mientras que el tenista Roger Federer sumó 16. El piloto del NASCAR, Dale Earnhardt Jr, ganó 14 millones de la moneda estadounidense mientras que Lebrun James y Kobe Bryan, ambos jugadores de la NBA, se alzaron con 13 y 12 millones de dólares respectivamente.

En lo que respecta a eventos deportivos, el podio de los “Fab 40” lo ostenta el Super Bowl con un valor estimado en 420 millones de dólares. Muy lejos de conseguir el valor publicitario del encuentro de fútbol americano pero en los primeros puestos se encuentran los Juegos Olímpicos de verano, con un valor de 230 millones de dólares y la Copa del Mundo de fútbol con 120. En tanto, pese a no haber ganado la FA Cup desde 2004, el Manchester United se posiciona como el equipo más valioso del mundo con un capital de 270 millones de dólares, por delante de New York Yankees, equipo de la liga mayor de béisbol norteamericana que se encuentra en la segunda posición (266 millones).

A diferencia de lo sucedido durante los últimos años, Nike superó a ESPN en la categoría empresas con un valor de marca que supera los 10 mil millones de dólares. El tercer puesto lo ocupa Walt Disney con 200 millones de dólares menos que la firma de indumentaria deportiva y es seguido por Adidas, Gatorade y PepsiCo.