(Ad Age) – Target ha pasado las recientes semanas promoviéndose a sí misma por los juguetes más famosos, que incluyen a Frozen 2 y productos de Star Wars como parte de una reciente colaboración con Disney. Pero algunas de las ventas de Target llegarán de una fuente inesperada: Toys “R” Us. La cadena de jugueterías de Minneapolis y la marca resucitada anunciaron días atrás que Target cumpliría con todas las órdenes de productos que se hagan en ToysRUs.com.

De hecho, los consumidores que naveguen por el sitio mencionado, que se relanzó esta semana, verán un botón de “Buy Now” con un blanco de tiro de Target que los derivará a Target.com, donde podrán comprar un ítem. Además, el nuevo sitio incluye contenido de video y reviews de juguetes.

En una declaración, Richard Barry, chief executive de Tru Kids –la entidad de diez meses detrás de la reaparición de Toys “R” Us- y un ex ejecutivo de la firma, notaron que la marca necesitaba de “la ayuda de un líder de la industria del retail”.

Una portavoz de Toys “R” Us no respondió a un pedido de detalles sobre cómo funcionará el nuevo modelo de ventas entre las dos compañías.

Dos años atrás, Toys “R” Us se acogió en el Chapter 11 de protección de quiebras y cerró sus 800 locales tres meses después. A comienzos de 2019, no obstante, la marca reapareció bajo su nuevo propietario Tru Kids y anunció planes para abrir nuevamente los locales.

Por su parte, Target se ha focalizado en establecerse como un líder de juguetes luego de la desaparición de su ex competidor Toys “R” Us. Recientemente llegó a un acuerdo con Disney para montar 25 locales internos en sus 1.800 unidades, con 40  adicionales para el año próximo. Expertos en retail dicen que ese acuerdo le da una nueva ventaja a Target frente a sus rivales Amazon y Walmart, que han venido compitiendo por mayores proporciones en el negocio de los juguetes. “Esta iniciativa continúa poniendo el foco en la categoría de los juguetes”, dijo Charlie O’Shea, analista líder de Target para Moody’s en un e-mail. “Los juguetes siempre han sido un tráfico significativo durante la temporada de vacaciones y esta relación le proveerá a Target de más armas en su arsenal”.