Con el propósito de distinguir a marcas guatemaltecas y globales, el pasado 12 de enero se llevó a cabo la séptima edición del Marketing Hall of Fame / Grandes Marcas de Guatemala, en la que se dio ingreso a tres nuevas marcas, en el salón Los Robles del Hotel Real Intercontinental.

Las elegidas fueron Incaparina, Cemaco y Colgate, en las categorías Producto/Servicio, Empresas y marca global, respectivamente.
Con el auspicio de la Asociación de Anunciantes de Guatemala (AAG), la Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad (UGAP), la Asociación de Gerentes de Guatemala (AGG) y la American Chamber of Commerce in Guatemala (AmCham), un comité de nominación propuso una nómina de marcas que cumpliesen con los criterios: que hayan sido creadas en Guatemala, sin perjuicio de que en la actualidad puedan ser propiedad de una empresa multinacional que las opere en el país.
En este marco, la nómina incluyó a cinco marcas de productos/servicios (Botrán, Caña Real, Incaparina, Rubios y XL), cinco marcas de empresas nacionales (Agencias Way, Cemaco, Kalea, San Martín y Sarita) y cinco marcas globales (Colgate, Kellogg’s, Nestlé, Shell y Taca Airlines).

Ya han ingresado al Marketing Hall of Fame Gallo y Campero (2004); Malher y Paiz (2005); Ron Zacapa Centenario y McDonald’s (2006); Cementos Progreso y Toyota (2007); TorTrix, Saúl E. Méndez y Coca-Cola (2008); Agua Pura Salvavidas, IRTRA y Pepsi (2009).

Las marcas ganadoras
La ganadora en la categoría Producto/Servicio, Incaparina, creó su categoría y se desempeña como líder en ella, ya que goza de confianza, aceptación y buena voluntad por parte de toda la población guatemalteca al satisfacer las necesidades de los consumidores basado en los pilares de experiencia en el mercado, alta calidad en materia prima y procesos de producción, fortaleza en distribución para respaldar disponibilidad en punto de venta, precios accesibles a la mayoría de la población y respaldo en investigación científica.
En el caso de empresas, Cemaco, con más de 34 años en el mercado, se ha caracterizado por desarrollar actividades innovadoras y dinámicas para traerle al consumidor beneficios únicos, posicionándose en su mente y corazón a través de soluciones a sus necesidades, deseos y aspiraciones de bienestar y confort. Es pionera en traer modernización y mejores prácticas mundiales a Guatemala en términos de horarios de compra, arquitectura de tiendas, servicios para el consumidor al innovar en prácticas de marketing directo, como el primer programa de cliente frecuente de Guatemala y el primer comercio guatemalteco en poner sitio de e-commerce.

Por último, entre las marcas globales, se eligió a Colgate, fruto de un esfuerzo de largo plazo, con una trayectoria de más de 80 años en el país y su presencia en la vida cotidiana de los consumidores guatemaltecos. Asimismo, ha tenido un gran impacto en la categoría dado su liderazgo, haciéndola crecer a través de educar a los consumidores en la importancia del cuidado bucal y lo que representa dentro de su bienestar integral. Ha continuado fortaleciendo su posición de liderazgo en Guatemala y Centroamérica, por medio de la combinación de investigación de mercados para conocer a sus consumidores y la inversión en desarrollo de nuevas tecnologías.