(Ad Age) – Twitter se sube al carro de las compras en directo.
La plataforma de medios sociales realizará su primera prueba de compras en directo la próxima semana en colaboración con Walmart. Además de la prueba piloto de transmisión en directo, Twitter desplegará su módulo de compras a más comerciantes de EE.UU. en las próximas semanas, así como un gestor de compras de Twitter para ayudar a los comerciantes a incorporar y gestionar los productos.
El evento de compras en directo de Walmart será presentado por el cantante Jason Derulo, que destacará los productos electrónicos, los artículos para el hogar, la ropa y la decoración de temporada de Walmart durante un programa de 30 minutos. El evento tendrá lugar el domingo 28 de noviembre a las 7 de la tarde a través de todos los canales de medios sociales de Walmart, y marca el inicio de la Cyber Week de esta compañía.
La transmisión en vivo permitirá a los usuarios probar la última experiencia de compra de Twitter. Los espectadores podrán consultar la pestaña "Shop" y alternar entre los productos y la transmisión en directo. También podrán realizar compras en el sitio Web de Walmart dentro de la aplicación mientras la transmisión en vivo sigue en curso.
"Nos sentimos honrados de contar con Walmart como la primera marca que organiza un evento de compras en vivo en Twitter", dijo Sarah Personette, directora de clientes de Twitter, en un comunicado. "Walmart es conocida por ofrecer a los clientes una mirada de inmersión en sus productos y nos emociona llevar esta experiencia con ellos, mientras los ayudamos a alcanzar sus objetivos de negocio".
Twitter es la última plataforma de redes sociales que ha reforzado sus productos de comercio social este año. La competencia por estas funciones ha sido feroz en vísperas de las fiestas. En julio, Twitter puso en marcha el módulo Tienda, un espacio dedicado en la parte superior del perfil de la empresa donde las marcas pueden mostrar sus productos. Los usuarios pueden desplazarse por un carrusel de productos y pagar a través de un navegador en la aplicación.
Otras plataformas también tienen compras en directo, como Pinterest TV, Instagram Live y Facebook Live.
No es la primera vez que Walmart prueba las compras en directo. En diciembre de 2020, Walmart fue la primera marca en probar la experiencia de compra en vivo de TikTok. También organizó otro evento de compras en vivo de TikTok en marzo de 2021. El minorista también lanzó Walmart Live a principios de este año y se ha asociado con sus influencers para videos de compras en vivo en YouTube.
"El descubrimiento y la inspiración pueden ocurrir en cualquier lugar, y queremos asegurarnos de que estamos cumpliendo con nuestros clientes donde están", escribió el director de marketing de Walmart, William White, en un posteo de blog. "El éxito de estos eventos en vivo y el crecimiento de nuestro negocio nos dicen que vamos por el camino correcto".
Walmart también está organizando otros eventos de compras en vivo en esta temporada de vacaciones a través de plataformas como BuyWith, BuzzFeed, Facebook, IGN, TalkShopLive, Tasty, Twitter y YouTube.
