Cannes Lions instituyó el Cannes LionHeart Award en 2014 y eligió al músico y activista Bono como primer destinatario del premio. Desde entonces fueron distinguidos el exvicepresidente de los Estados Unidos Al Gore en 2015, el fundador de Toms Blake Mycoskie en 2016, el director de cine Richard Curtis en 2017, el CEO de Unilever Paul Polman en 2018, la secretaria general adjunta de las Naciones Unidas y directora ejecutiva de ONU Mujeres Phumzile Mlambo-Ngcuka en 2019 y la activivista por los derechos de las niñas Malala Yousafzai en 2022. Este año la elección recayó en Yvon Chouinard, fundador de la marca Patagonia en 1973.
Cuando se hizo el anuncio del premio, hace unos meses, Philip Thomas, director ejecutivo de Ascential Futures y chairman de Lions, dijo: “Yvon Chouinard se ha comprometido incansablemente con el medio ambiente a través de sus contribuciones filantrópicas y su liderazgo en Patagonia. Encarna el propósito del premio LionHeart y nos sentimos honrados de poder ofrecer la plataforma de Cannes Lions para atraer a los comunicadores del mundo para que ayuden a su causa. Su trabajo es una inspiración para todos nosotros”.
Al agradecer el premio, en aquel momento Yvon Chouinard dijo: “Hace 50 años comenzamos este experimento en negocios responsables y hoy, mientras miramos hacia los próximos 50, nos tomamos muy en serio abordar la crisis ambiental. Cada parte del negocio de Patagonia, incluido el valor que creamos, está vinculado a nuestro propósito. Tenemos un largo historial de pedir a los clientes que piensen de manera diferente sobre la ropa que usan, que compren sólo lo que necesitan y reparen cuando sea necesario. Y, como empresa, regalamos el 1% de las ventas cada año y somos una Empresa B certificada. Pero nada de esto es suficiente. Por eso decidimos que es hora de un nuevo experimento, con el anuncio de que la Tierra es ahora nuestro único accionista. Recibir el reconocimiento del premio LionHeart envía el mensaje de que la creatividad puede ser una fuerza poderosa en el trabajo para salvar nuestro planeta natal. La industria creativa está en una posición única para liderar el camino en prácticas comerciales ambiciosas e inspirar a las personas de todo el mundo a actuar ahora”.
La noche de Tyler LaMotte
“Muchas gracias a todos esta noche ―comenzó diciendo Tyler LaMotte, director de marketing de Patagonia para Europa y Medio Oriente, quien recibió la distinción en nombre de Chouinard, que no pudo viajar―. Yvon lamenta mucho no estar aquí con ustedes hoy. De todos modos no voy a inventarles ninguna excusa inverosímil: yo ya sé que los peces se esconden de él en Wyoming y que Yvonne probablemente esté pescando con mosca en algún lugar a orillas del río Snake” (risas).
“Obviamente Yvon tiene su lugar secreto, por lo que no nos dirá exactamente dónde está. Pero me gusta citarlo diciendo lo que yo creo que él diría en esta ocasión. Los miraría a todos y les preguntaría: ‘¿Ante quién son realmente responsables las empresas?’. ¿Ante sus clientes? ¿Ante sus accionistas, sus empleados? Podríamos argumentar que no es ninguno de nosotros. Fundamentalmente, las empresas son responsables de sus propios recursos. Sin un planeta saludable, no hay accionistas, no hay empleados, no hay clientes y no hay negocio: por eso en Patagonia, como empresa, estamos en el negocio de salvar nuestro plan de vivienda”.
“Algunas personas pensarán que la decisión tomada por Yvon hace unos meses, cuando donó el 98% de sus acciones al planeta Tierra y el 100% de sus ganancias (de unos 100 millones de dólares al año) al fideicomiso Patagonia Purpose Trust, para combatir el cambio climático, fue una idea radical. Sí, claro, lo fue, Pero para cualquiera que conozca a Yvon, un hombre de negocios que siempre se sintió afortunado, fue totalmente coherente con su enfoque como empresario de hacer negocios siempre de esta manera”.
“Yvon nos transmitió que no podemos hacer nada solos. Necesitamos de esta comunidad, de todos los que están aquí esta noche, para que unan sus brazos y nos ayuden a impulsar un cambio sistémico. Hay una frase famosa que suelo citar y me encanta: ‘Si quiere ir rápido, vaya solo; pero si quiere llegar lejos, vaya acompañado’. Unámonos como industria, avancemos juntos y trabajemos con espíritu de crisis”.
