El mundo está viviendo épocas en las que muchos países atraviesan graves problemas. Entre otros hechos recientes, la erupción de un volcán asedió a varios pueblos en el sur de Chile y de la Argentina que aún hoy conviven respirando cenizas; un sismo en China amenaza con dejar más de 50 mil muertos, mientras que un ciclón en Myanmar –la antigua Birmania- ya se cobró más de 100 mil vidas; además, países en lucha continua con el terrorismo, el hambre, la contaminación, inundaciones, incendios, tsunamis, pobreza, inseguridad. Todas ellas, palabras de absoluta actualidad.

Más a modo de iniciativa que de mera reflexión, la agencia Fallon dio cabida a una movida humanitaria mediante la publicación de un viral en su blog -fallontrendpoint.blogspot.com- que tiene como objetivo lograr que agencias y anunciantes del mundo publicitario cumplan un nuevo rol en el mundo.

Como punto de partida, los creadores de esta iniciativa tomaron la cantidad de agencias que inscribe material en el Festival de Cannes. “Son las más importantes agencias en el mundo, creadas por los más brillantes cerebros, que trabajan para poderosos clientes”, dice el viral. Y continúa: “Ahora, imagina si cada año esas mentes brillantes estuvieran motivadas a crear una idea para resolver un problema en el mundo. Y esos poderosos clientes estuvieran movidos a seleccionar la mejor idea e invertir en ella. Este es nuestro proyecto para todas las agencias y clientes, trabajando en conjunto con el Festival de Cannes: crear la categoría Humanitarian Lion. Funcionaría así: si su agencia inscribe alguna pieza al festival tiene que inscribir una idea en la categoría Humanitarian. Es un prerrequisito para entrar al Festival”.

El procedimiento consiste en entregar una página de Word con un proyecto relevante que pueda resolver un problema en el mundo, establecido por el Festival. Las agencias tendrían un año para pensar una idea que durante el Festival será evaluada por un jurado formado por los clientes que esponsoreen el Humanitarian Lion. Una vez culminado el Festival, esos clientes invertirían en la idea para hacerla realidad.

Para finalizar, el viral recuerda: “El Festival de Cannes tiene millones de clientes a quienes invitar para esponsorear la Big Idea. El Humanitarian Lion será el premio de mayor valor en el Festival. Tendrá un valor de 13 puntos para la agencia: más que un GP de Titanium. Seguramente esto hará que todas las agencias trabajen duro por su nuevo cliente: el mundo. Las mentes más brillantes se alinearán junto con las más poderosas compañías por una causa noble. No puede salir mal”.