Va a ser una nueva modelo plástica que posará junto a las de carne y hueso en la tapa de Sports Illustrated de la semana próxima.

Para una nueva campaña, Mattel está poniendo a Barbie nuevamente en una versión de traje de baño en blanco y negro a rayas que la muñeca utilizó en 1959, y promoviéndola en parte con avisos en la mayor edición de la revista en el año.

Tanto la muñeca como la edición de S.I. Swimsuit han sido a veces criticados por crear expectativas no realistas en torno a los cuerpos de mujeres. Pero el nuevo esfuerzo para Barbie, que pone a la muñeca muy cerca de las “leyendas”, al hacerla reaparecer en el número especial de la revista, trata ásperamente a los críticos con la tagline “Unapologetic” (sin remordimientos).

“Barbie es una leyenda por derecho propio, con una marca valuada en 3.000 millones de dólares”, dijo una vocera de Mattel. “Ella está en la gran compañía de otras leyendas como Heidi Klum y Christie Brinkley, entre otras”.

“Como leyenda en sí misma, y bajo las críticas que se realizaron a raíz de su cuerpo y su look, posar en 'Sports Illustrated Swimsuit' le da a Barbie y a las otras leyendas una oportunidad de ser quienes son, celebrar lo que han hecho, y hacerlo sin remordimientos”, dijo la vocera.  

Sports Illustrated también argumenta que la Edición de Trajes de Baño celebra a las mujeres de un modo positivo. “Desde sus primeros días, Swimsuit ha entregado un mensaje de fortalecimiento, fuerza y belleza”, dijo M. J. Day, editor de Swimsuit, en una declaración, “y nosotros estamos felices de que Barbie esté celebrando estos valores centrales de una manera única”.

La campaña, con fotos realizadas por el famoso fotógrafo deportivo Walter Iooss Jr., comienza con carteles en Times Square, y también insinuará un nuevo Swimsuit de Barbie que llegará en algunos días más. Swim Daily, sitio de Sports Illustrated, y otros sitios de Time Inc. postearán videos con imágenes ‘detrás de la escena’ sobre Barbie y todo lo que se necesita para ser una “leyenda” en Sports Illustrated.

La edición especial de trajes de baño llegará a los puestos de venta el 18 de febrero.