(Ad Age) – Unilever dijo que el mundo publicitario se arriesga a caer víctima de una “cultura de cancelamiento”, y está haciendo su parte para evitarlo al expandir su compromiso de quitar los estereotipos de los avisos al reformar todo el proceso de desarrollo de marketing.

Un estudio encargado por Unilever a Kantar halló que casi la mitad de la gente de “comunidades marginales” –incluyendo personas con inhabilidades, negros, hispanos, LGBT+ y asiáticos- sienten que han sido estereotipados en alguna forma por los avisos. Y en total, el 71% del público cree que los estereotipos dañan a las generaciones más jóvenes.

Para explicar esos temas, Unilever dijo que está ensanchando su compromiso de cinco años a “desestereotipar” sus avisos, lanzando el programa “Act 2 Unstereotype". Este incluye provocar el “pensamiento inclusivo” a través del proceso de marketing, desde el insight del consumidor hasta el ADN de las marcas y la proposición, el desarrollo del marketing mix, el desarrollo creativo y las imágenes en cámara.

La compañía también prometió erradicar cualquier alteración digital en las fotografías, “con una prohibición del 100% de cambiar la forma corporal de los modelos, las proporciones de medidas y el color de la piel”.

Marcas como Dove ya han hecho promesas similares en público, pero parte de la Act 2 consiste en que cada marca de Unilever tendrá un capítulo anti-estereotipo que definirá su calidad, diversidad y compromisos de inclusión.

El lanzamiento de la Act 2 está apoyado por influencers, activistas y expertos. “Si queremos ver un cambio sistémico en la sociedad, necesitamos ver el cambio sistémico en nuestra industria”, dijo Aline Santos, chief brand officer y chief diversity & inclusion officer de Unilever. La Act2 ayuda a las marcas a crear una generación libre de prejuicios”.