(Ad Age) – Walmart está lanzando el Walmart Creator, un programa destinado a permitir e incentivar a los creadores para que desarrollen contenidos que se puedan comprar en la mercancía del minorista, como una nueva forma de construir el comercio social.

El programa, que Walmart anuncia como una prueba beta, incluye soporte de datos y un panel de control para ayudar a los creadores a ver cómo están funcionando y mejorar ese rendimiento, comisiones de afiliación para los productos de Walmart vendidos a través del contenido de los creadores, y apoyo a la cadena de suministros para cumplir con los pedidos. Walmart Creator también servirá como conducto para la "integración de proveedores", para vincular las marcas de los proveedores y los creadores cuando haya un interés mutuo, dijo William White, director de marketing de Walmart U.S.

A diferencia de otras redes de creadores independientes, el objetivo de Walmart no es crear un centro de beneficios para la compañía mediante la intermediación del talento de los creadores con las marcas, sino proporcionar un apoyo que anime a más creadores a desarrollar contenidos que se puedan comprar y que muevan más mercancías.

La prueba beta inicial está abierta sólo por invitación a los creadores, dijo White, con planes de lanzarla completamente a principios de 2023. En última instancia, el programa estará disponible de forma generalizada para los creadores, sin un umbral mínimo de seguidores, y funcionará en todas las plataformas sociales que utilicen los creadores.

Walmart ya tiene una amplia experiencia en la realización de sus propios livestreams, a menudo en colaboración con grandes marcas como L"Oréal Paris o con sus propias marcas exclusivas, como Ree Drummond (también conocida como The Pioneer Woman), con más de 1.000 streams hasta la fecha. Parte de esa experiencia servirá de base para Walmart Creator, dijo White. “Pero la plataforma no se limita a apoyar livestreams”, dijo. “Básicamente, la idea es fomentar el comercio social para Walmart sin que el minorista tenga que hacer tanto trabajo, facilitando y haciendo más rentable que los creadores hagan el trabajo ellos mismos”, concluyó.