(Ad Age) – Wendy’s está haciendo su mayor intento de captar una porción del negocio de los desayunos en Estados Unidos, y sus competidores están preparados para esa contingencia.

El lanzamiento del programa de Wendy’s fue el 2 de marzo, aunque muchos de sus restaurantes ya empezaron a servir el Breakfast Baconator y otras especialidades antes de esa fecha.

En el pasado, Wendy’s tuvo un limitado éxito en los intentos de entrar en ese sector del negocio. Esta vez parece estar mucho más preparada, aunque también lo están sus rivales.

“Dado que todos saben que hay un nuevo competidor en el horario del desayuno, hay una competencia muy fuerte”, reconoció el CEO de Wendy’s Todd Penegor en una reunión con la prensa el 26 de febrero. A su vez, McDonald"s anunció el viernes 28 que estaba llamando al 2 de marzo como el "National Egg McMuffin Day”, con lo que estaba ofreciendo a cualquier usuario de su app un Egg McMuffin gratis desde las 6 de la mañana a las 10,30 del lunes, la misma fecha del lanzamiento del plan de Wendy’s. McDonald"s ya estaba promoviendo ofertas como la de 2 por 4 dólares en Sausage McMuffin with Egg, Bacon Egg & Cheese Biscuit, y Bacon, Egg & Cheese McGriddles.

Wendy’s, entretanto, contrató al ex chef de McDonald"s Mike Haracz par promover sus desayunos en los medios sociales y la TV.

“Honestamente, cuando más ruidosa sea la batalla, mejor será para nuestro negocio de desayunos”, dijo en octubre pasado Kurt Kane, presidente y chief concepts officer de Wendy’s.

Wendy’s informó el febrero que planeaba invertir de 40 a 50 millones de dólares en este rubro, como parte de unos 70 a 80 millones dedicados a la publicidad de sus desayunos este año.