(Ad Age) – Wieden + Kennedy Nueva York agregará a Michelob Ultra a sus tareas desde el año próximo, pudo saber Ad Age. La agencia tomará un papel clave en la marca, pero la actual FCB Chicago también seguirá involucrada.

La marca es un éxito notable para W+K, que ha trabajado con Budweiser Light desde 2015. Se trata de consolidar una serie triunfal para la oficina neoyorquina de la agencia, que ganó la cuenta de McDonald’s meses atrás. La oficina, que alguna vez tuvo un perfil muy bajo comparado con W+K Portland, también ha estado manejando a Ford desde el año pasado.

Aunque Bud Light es la marca más vendida en los Estados Unidos, sus ventas han venido declinando desde hace años. Ultra, por otra parte, es una de las pocas cervezas light que están creciendo. La marca terminó el año pasado como la quinta mayor del país después de que sus despachos saltaron un 14%, según Beer Marketer’s Insights. Las ventas de Ultra crecieron casi  un 20%, mientras Bud Light cayó un 5%, según data de Nielsen.

A medida que Ultra crece, Anheuser-Busch InBev continúa dedicando más inversión de marketing a la marca, que es la mayor prioridad para la cervecera por su precio más alto que Bud Light. Los gastos en medios de Estados Unidos de la familia de la marca Michelob totalizaron casi 118 millones de dólares el año pasado, según Kantar Media.

Anheuser-Busch ha apoyado a Ultra con avisos de Super Bowl en años recientes y se espera que vuelva a hacerlo en 2020. El spot, que está en desarrollo, será manejado por la agencia FCB, según fuentes cercanas. AB InBev no ha hecho comentarios sobre sus planes para el Gran Juego, que siempre están sujetos a cambios de último momento. Bud Light se aseguró tiempo para la publicidad de Bud Light Seltzer, manejada por W+K.

Aunque Wieden + Kennedy tiene el control total de la creatividad de Bud Light, la destilería ha cambiado para hacer más de un enfoque de jump ball en algunas de sus otras marcas, tales como Budweiser, que recientemente se dividió entre David Miami y VaynerMedia. Parecería que la compañía, en cierta medida, también tomará ese enfoque con Ultra. Pero el cambio todavía representa un retraso significativo para FCB, que ahora debe competir con W+K, después de haber tenido la marca totalmente en sus manos desde 2015.