(Ad Age) - Los clientes del WPP están a punto de obtener una línea directa en Fortnite mientras se calienta la batalla por las ofertas virtuales de las agencias.
El desarrollador de Fortnite, Epic Games, anunció una asociación con WPP para llevar a los clientes del holding al metaverso. Los empleados del WPP pasarán por un nuevo programa de formación sobre cómo construir experiencias de marca personalizadas en Fortnite y cómo utilizar Unreal Engine, la herramienta de creación 3D de Epic. El "plan de estudios metaverso" se adaptará en tres pistas para ejecutivos, profesionales creativos y estrategas de medios.
"La colaboración entre Epic, WPP, sus clientes y la comunidad de creadores acelerará la creación de diversas experiencias de entretenimiento social que encantarán a los jugadores de todo el mundo", dijo Matthew Henick, vicepresidente de desarrollo del metaverso en Epic Games.
Aunque la asociación se anuncia como una ayuda para que los clientes se introduzcan en el metaverso, Fortnite entra más en el espacio de los juegos, similar a Roblox. Las marcas están deseosas de saber más sobre la publicidad dentro del juego, y los destinos más populares se han convertido en los primeros pasos de estrategias metaversas más amplias. Fortnite es un buen punto de partida: el juego tuvo 350 millones de usuarios registrados el año pasado y más de 80 millones de usuarios activos mensuales en 2020, según Business of Apps.
Grandes marcas y deportistas han aparecido en el juego como skins de jugadores, como Balenciaga, la NFL y Naomi Osaka. Coca-Cola hizo una isla en Fortnite llamada "Pixel Point" en honor a la nueva bebida "con sabor a píxel" de la compañía.
Esta no es la primera incursión del WPP en el desarrollo de campañas metaversas. El mes pasado, el WPP trabajó con SuperAwesome, otra empresa de Epic Games, para crear una isla de Fortnite para Adidas para su calzado deportivo Ozweego. En febrero, el WPP anunció la creación de The Metaverse Foundry, su empresa de producción de contenidos creativos especializada en el metaverso.
"La tecnología de Epic es de clase mundial, y nos ha gustado asociarnos con ella para elevar el nivel de las experiencias sociales en los mundos virtuales en nombre de nuestros clientes", dijo Nilufar Fowler, vicepresidente ejecutivo de asociaciones estratégicas del WPP, en un comunicado.
