“Se buscó una comunicación más efectiva, que lograra diferenciar a Astroton
H4 de su competencia, minimizar el obstáculo particular del producto ante
su grupo objetivo y ‘balancear’ dos extremos de impacto publicitario
utilizados en el pasado: lo conservador versus lo osado”, de esa forma describe Mauricio Wurmser –presidente de Ogilvy Guatemala- la campaña que su agencia creó para su cliente Astroton H4 y con la que ganaron un oro en la última edición de los Effie Awards de Guatemala.

Además, la agencia tenía el desafío de realizar una ejecución cómica para poder romper la barrera principal de este producto ante el target masculino al cual iba a estar dirigido: “El cliente nos había dicho que era necesario recapturar la atención del grupo objetivo, así como fomentar un hábito de consumo diario para el producto. Por otro lado, los principales competidores habían incrementado su inversión publicitaria y, a la vez, imitaban estrategias promocionales de Astroton H4. Concretamente, necesitábamos diferenciarnos e incrementar sustancialmente las ventas”, cuenta Wurmser.

“Lo que hizo merecedora a la pieza del Effie de oro, a mi entender, fue que sabiendo que la ‘píldora que no cae’ se había convertido en un ícono característico de la marca, decidimos basar el todo el concepto creativo de la campaña en este elemento, humanizando la cápsula a través del personaje principal de los comerciales. El “Toiiiiiing de día y de noche”, transmitía de forma directa el beneficio principal del producto. Sumado a esto, había un potencial de top of mind impresionante”, sostiene el presidente de Ogilvy Guatemala.
“Para nosotros la obtención de un premio Effie significa, principalmente, satisfacción y valoración de un esfuerzo conjunto que se traduce en resultados, así como el verdadero concepto de trabajo en equipo: anunciante y agencia buscando un mismo objetivo. El premio es una muestra clara y objetiva de que estamos haciendo bien nuestro trabajo, cosa que satisface y anima a todo el equipo conformado por el cliente y la agencia”, agregó.

Por otro lado, Mauricio Wurmser consideró que en Guatemala en Effie es “una de las principales distinciones profesionales dentro del gremio, pues demuestra claramente lo que es el trabajo en equipo bien hecho, la creatividad que funciona. El premio lo ganamos ambos, agencia y cliente, lo que indudablemente fortalece y afianza la relación de confianza que tenemos con nuestros clientes y sus marcas”.