En el comienzo de sus cuatro horas de presentación en dos tramos, Martin Lindstrom plantea dos grandes preguntas ante la situación actual del mundo, incluso más allá de la industria de la comunicación, el marketing y la publicidad: por un lado, qué está pasando; por otro, cuáles serán las consecuencias.

En el recorrido, cifras, siglas (AI, por supuesto), imágenes fijas y en movimiento se suceden en la pantalla, mientras él recorre incesantemente, micrófono en mano, los casi quince metros de escenario y los pasillos que separan las 23 mesas, desde las que unos 180 asistentes casi no pestañean.

Porque, para hacerlo, la performance —claramente lo es— de Lindstrom combina videos que nunca cesan, explicaciones de su parte que nunca se interrumpen y preguntas a los participantes que nunca resultan indiferentes.

Tras bambalinas, la pregunta que circula se refiere no sólo al qué, que ya es impactante de por sí, sino al cómo. ¿Cómo logra que lo que va diciendo se coordine de un modo tan perfecto con lo que aparece en pantalla? El momento cúlmine parece ser cuando proyecta una fotografía de Henry Ford —uno de los gurúes que siguen definiendo el futuro, según Lindstrom—, de pronto aparecen a su lado dos comillas solitas, sin frase alguna entremedio (“ ”) y, a medida que el performer la va enunciando, aparece la famosa frase del padre de la marca de automóviles: “Si le hubiera preguntado a la gente qué quería, me hubiese dicho que caballos más rápidos”. La respuesta la da su representante, sentado en una de las mesas del costado del salón: “Lo hace él mismo. No tiene un asistente en la consola. Por eso siempre usa micrófono de mano: porque ahí tiene oculto su pasador, y tiene súper ensayada cada reproducción, cada pausa, cada paso de imagen. Su puesta en escena es incomparable”.

En manos de la magia y el profesionalismo del danés Martin Lindstrom, que acaba de proponer un trabajo práctico para cada mesa, estarán los asistentes por un buen rato más; sorprendiéndose, por ejemplo, con el video de Xaia —la salud mental, reimaginada— que acaban de ver en la pantalla:

CUÁNDO Y DÓNDE
El CMO Summit México 2024 se está realizando hoy, martes 4 de junio, de 8 a 17, en el Four Seasons Hotel CDMX.

CÓMO
Toda la data del CMO Summit México puede obtenerse en la página web del evento.