Este enlace es la puerta de entrada que lleva a las 66 páginas de la edición número 31 de Marketers Magazine, que presenta como nota de tapa una conversación extensa y profunda que presenta al personaje del momento en el marketing global: Marcel Marcondes, chief marketing officer global de AB InBev. Su rostro se hizo conocido en los medios especializados del mundo cuando en junio del año pasado subió al escenario principal de Cannes Lions a recibir la distinción al Anunciante del Año que le entregó el festival a la cervecera; y en junio de este año volverá a subir los escalones del Palais des Festivals para recibir por segunda vez seguida el mismo premio. “El buen marketer se adapta al consumidor”, sostiene Marcondes, entre las muchísimas afirmaciones de peso que lanzó en un diálogo mantenido vía Zoom entre Nueva York y Buenos Aires.
En el artículo editorial con que arranca el número, el CEO de Adlatina Group, Jorge Raúl Martínez Moschini, argumenta que, en el contexto cambiante que se presenta, “la publicidad debe ser artífice de su propio destino”, incluso en mitad de su vuelo.
Entre los habituales cinco players del marketing latino que aparecen entrevistados en esta edición figuran Carolina Carmona, de Falabella Colombia; Teresa del Campo, de BBVA Creative; Néstor Montoya, de Backus Perú; Natalia Nieto, de Unilever Colombia; y Anakarina Padilla, de PepsiCo Latam.
Siguen algunas columnas escritas por Raja Rajamannar, CMO global de Mastercard (“Las tecnologías que vuelven al marketing, parte 1”); Jean-Christophe Salles, CEO de Ipsos Latam (“Cinco learning para los marketers y publicitarios de América Latina”); y Marla Kaplowitz, CEO de la American Association of Advertising Agencies (“Es hora de que las agencias dejen de dar exclusividad de categoría a los clientes”).
El resonante pase de Fernando Machado de Activision Blizzard a NotCo ―para asumir el mismo cargo de CMO global que ya había ostentado en Burger King hasta 2021― ocupa una nota independiente: “Imaginen el potencial de una marca que se llama ‘No’ que quiere reinventar la comida ―declaró al anunciar su cambio―. Como alguien que construyó una carrera haciendo publicidad que no es publicidad, me muero por hacer algo que no sea marketing”.
Las seis páginas dedicadas a los Effie Awards Latin America 2022 exhiben variedad de contenido: el listado completo de Gran Effie, oros, platas y bronces; todos los oros para ver en video; declaraciones de varios de los directores de marketing más premiados; los rankings completos; y las Effie Talks mantenidas entre Olga Lucía Villegas (de Publicis Colombia) y Roberto Ramírez Laverde (entonces en Mastercard, hoy en Bacardí) y entre Mariano Serkin (de Isla) y Silvia Dávila (de Danone Latam).
El final de la revista reserva varias páginas para un balance de 2022 a cargo de siete marketers de la región (Carolina Belzunce, entonces en Itaú Argentina; Cristina Dávila, de PepsiCo Latam; Álvaro de Luna, de AB InBev Colombia; Cecilia Dias, de PepsiCo Brasil; Louise McKerrow, consultora de marketing; Ingrid Pérez Trujillo, de Claro Colombia; y Eugenio Raffo, de Cervecería y Maltería Quilmes, Argentina), las doce noticias y los doce pases de 2022, la agenda del marketer (con secciones sobre economía, marketing, medios y publicidad) y la sección histórica de cierre, Marketends.
