El Conscious Brands 100 es un ranking que se creó debido a la creciente demanda de los consumidores de que las marcas no solo actúen de manera más responsable (que sean éticas, sostenibles y estén preparadas para tomar una posición sobre cuestiones morales y sociales), sino que también sean más receptivas a las identidades, estados de ánimo y culturas.
La lista, elaborada por Wolff Olins y Hall & Partners, califica a las firmas líderes del mundo de acuerdo con seis criterios clave: empatía, enfoque multisensorial, habitualidad, reformismo, colectivismo y moralidad. El nivel de cada una se definió a través de una encuesta global a 9.000 consumidores en el Reino Unido, los Estados Unidos y China.
Los resultados ubicaron a Microsoft como la marca más consciente. Detrás se posicionaron otras representantes del mundo digital como Headspace y YouTube. A su vez, dos laboratorios (Pfizer y AstraZeneca) quedaron en el top ten junto a Google, Netflix, Amazon, Disney y Pixar.
Con respecto a Iberoamerica, apenas una firma logró meterse entre las 100 elegidas de este ranking: Zara. La entidad española de indumentaria, que forma parte del grupo Inditex, figura en el puesto 79.
Ranking Conscious Brands 100
1- Microsoft
2- Headspace
3- YouTube
4- Pfizer
5- Google
6- Netflix
7- Amazon
8- Disney
9-AstraZeneca
10- Pixar
11- Dove
12- Intel
13- Apple
14- Moderna
15- P&G
16- Kellogg’s
17- Tesla
18- Patagonia
19- Uniqlo
20- Tripadvisor
21- Ikea
22- Spotify
23- Johnson & Johnson
24- Lego
25- Ben&Jerry’s
26- Unilever
27- Adidas
28- Sony
29- Visa
30- LinkedIn
31- Samsung
32- Mastercard
33- Peleton
34- Always
35- Ancestry
36- PayPal
37- Starbucks
38- GSK
39- Allianz
40- McDonald’s
41- HP
42- Nike
43- The North Face
44- Instagram
45- Sephora
46- Coca-Cola
47- PlayStation
48- Nescafé
49- Huawei
50- Expedia
51- Dr. Martens
52- Pepsi
53- Facebook
54- Nintendo
55- Vodafone
56- eBay
57- American Express
58- Nestlé
59- Ford
60- IBM
61- L’Oréal
62- TikTok
63- Domino’s Pizza
64- Axa
65- Adobe
66- BMW
67- BlackRock
68- Pampers
69- Zurich
70- Virgin Mobile
71- Airbnb
72- Honda
73- Marriot
74- HBO
75- Mercedes-Benz
76- UPS
77- Toyota
78- Shell
79- Zara
80- Citi
81- Volkswagen
82- Hilton
83- BBC
84- Levi’s
85- BP
86- Twitter
87- Old El Paso
88- Audi
89- FedEx
90- Budweiser
91- Mars
92- Chanel
93- Clinique
94- Uber
95- Häagen-Dazs
96- Burger King
97- Gap
98- Pizza Hut
99- Prudential
100- Hyundai
