(Ad Age) – Zeta Global, una compañía de tecnología de marketing que se convirtió en pública el mes pasado, está tratando de darse una imagen más organizada cuando se trata de establecer relaciones con Adobe y Salesforce. Para ayudar a ese cambio, la compañía designó a Crystal Eastman como su chief marketing officer.

Eastman, una veterana de la industria con experiencia en marketing en American Express y BlackRock, trabajó recientemente como jefa de marketing global en The Trade Desk. La clave en su nueva agenda es comunicar que Zeta es ahora una marca de customer relationship management (CRM) que incluye múltiples adquisiciones en años recientes como la plataforma online Disqus en 90 millones de dólares en 2017, y la plataforma de Sizmek por 36 millones en 2019.

Zeta está ahora centrada en probar que puede unir partes separadas, según Eastman. “Mi trabajo es empezar a contar esa historia al mundo y destacar las posibilidades de la plataforma”, dijo.

La TV conectada será un área central para Zeta Global en el futuro, porque deriva respuestas de las audiencias, agregó. “Usted puede hacer efectivos relatos de historias, servir avisos en una forma completamente personalizada, controlar la frecuencia y medir todo”, precisó.

La designación de Eastman llega en un momento en el que la industria enfrenta dificultades colectivas, desde cumplir con la legislación de privacidad existentes en Europa y California hasta tratar con movimientos significativos de gigantes tecnológicos, como la decisión de Google de extender la vida de cookies de terceras partes y el incremento de la privacidad de usuarios aplicado por Apple.

Pero Eastman no se siente intimidada por el complicado entorno: “La plataforma de Zeta funciona independientemente de otros identificadores”. concluyó.